La gazette cosmétique

Gros plan sur...Iodaline

Direction le Finistère d' où Algotika, jeune société située à Pont l'Abbé, part à l'abordage de la cosmétique bio. Spécialisée jusqu' alors dans les compléments alimentaires marins à base d'huiles de poisson et extraits d'algues, Algotika a trouvé sa valeur ajoutée sur le marché cosmétique en proposant une des premières si ce n'est la première ligne de cosmétique Marine et Ecocert - pour ma part c'est une première dans la rubrique Cosm'Ethique.

Direction le site internet de la marque, véritable magasin en ligne duquel l' expertise commerciale transpire plus que l'expertise technique. Les produits Algotika ne sont d'ailleurs proposés qu'en vente par correspondance. Disons-le clairement : nous n'avons pas affaire à une marque mais à un distributeur.  L'occasion de rappeler que la sous-traitance est très répandue en cosmétique - elle tendrait même à s'accentuer sous le poids de la cosmétique bio qui demande un savoir-faire que peu de marques traditionnelles ont acquis. Algotika a le mérite de ne pas leurrer son consommateur derrière un site purement marketing - néanmoins une page de garde plus explicative que mercantile pourrait être un plus.

La gamme à l'honneur "Iodaline Bio" nous offre un panel complet de soins pour le visage ; le corps et le bain sont encore à leurs débuts mais Algotika pense étendre sa gamme prochainement. Focus donc sur l'offre visage:

Le lait démaquillant est d'une extrême douceur. J'aime trouver l'eau florale de camomille bio en tête de la déclaration INCI et l'huile d'amande douce bio qui apporte, outre un confort d'utilisation, une odeur caractéristique au produit fini. Je regrette néanmoins de ne trouver l'extrait d'algue qu'en fin de liste, entre les conservateurs (benzoate de sodium et sorbate de potassium)...Le pourcentage d'algue n'est d'ailleurs pas précisé, ce qui est dommage pour un produit à connotation marine revendiquant les propriétés régénérantes et revitalisantes des algues...Néanmoins la formule est de bonne qualité : épaissie à la gomme xanthane elle n'en présente pas l'aspect gélifié, elle ne colle pas après le démaquillage à tel point qu'on ne ressent pas le besoin de se rincer le visage, le démaquillage est efficace, l'odeur est particulière (un mélange d'amande et d'algue...) mais discrète, le fini très doux.

La crème hydratante visage a également mes honneurs: eau florale d'hamamélis bio en tête de liste, des extraits de protéines de blé ainsi que de l'huile de tournesol bio. A ce propos j'ai une question pour Algotika: est-ce cette huile de tournesol que vous revendiquez comme huile de jojoba dans votre dossier de presse? J'ai bien regardé et je ne trouve que de l'huile de canneberge et de mandarine dans la suite de la formule...Toujours est-il que la texture est très agréable, avec un sensation de fraîcheur à l'application et un étalement vraiment doux. Les extraits d'algues sont un peu plus présents que dans le lait démaquillant (algues ulva et palmaria) mais une fois de plus le pourcentage n'est pas précisé.

Je conclurai mon article sur les prix des produits. 18 € pour 200 ml de lait hydratant, 39 € pour les 50 ml de crème visage. Sur la base des formules cela se justifie: plus de 98% d'ingrédients d'origine naturelle pour plus de 82% d'ingrédients issus de l'agriculture biologique...mais tout de même à ce prix là ne pourrait-on pas augmenter le % d'algues? Ne pourrait-on pas également envisager de les faire certifier par Ecocert? Enfin le plaisir à l'application est certain mais les produits ne sont pas mis en valeur: positionnés dans ces tranches de prix les produits mériteraient des emballages sérigrahiés plutôt que des auto-collants. Je crains que ces considérations ne freinent l'acte d'achat, surtout en vente par correspondance où le visuel prend le pas sur le sensoriel. J'invite donc Algotika à remettre en question leur plan marketing.

Votre valeur ajoutée repose sur la combinaison Marine-Ecocert? Je vous invite à préciser le % d'algues. La texture est votre point fort? Je vous invite à proposer des échantillons aux nouveaux visteurs. Les formules sont haut de gamme? Offrez-leur un packaging à leur image! Enfin vous ne vendez que par correspondance: valoriser votre expertise sur votre site internet vous aidera à convaincre. A rectifier ainsi le cap nul doute que vous voguerez vers un succès.

Dernière minute: vous définissez sur la page d'entrée du site la gamme Iodaline bio comme une gamme à base d'actifs marins certifiés bio or les algues ne font pas partie des composants certifiés - cet abus de langage porte à confusion et peut passer pour de la publicité mensongère. Je vous invite à rectifier cette mention de toute urgence.

Coup de poker ou grand bluff ?

Sujet brûlant que celui de l'huile de palme à l'histoire intimement liée à celle des régions d'Asie du Sud-Est. De nombreuses ONG sensibilisent l'opinion depuis des années aux ravages causés par l'expansion anarchique des palmiers à huile...Dernières actions en date: les manifestations de Greenpeace sur les sites d'Unilever, géant anglo-néerlandais de l'agroalimentaire et des cosmétiques, accusé de contribuer par sa consommation à la destruction de la forêt dans la province de Kalimantan (partie indonésienne de Bornéo).

Ce 1er Mai le groupe a annoncé qu'il se fournira en huile de palme auprès de "sources certifiées durables" à l' horizon 2015, en commençant dès la 2éme moitié de 2008...enfin, lorsque celle-ci sera disponible...Objectif: Pouvoir tracer toute l'huile de palme utilisée en Europe d'ici 2012. Intention remarquable que je salue volontiers mais je ne puis m'empêcher d'y voir un effet d'annonce. Unilever n'aurait-il pas pris goût au "Buzz" (rappelez-vous cette campagne de films sur le net autour de leur marque Dove...) ? S'il est louable d'en appeler à un moratoire sur la destruction des forêts humides d'Indonésie, Unilever ne va-t-il pas vite en besogne à évoquer certification et traçabilité ? Une telle annonce sans avoir les bonnes cartes en main j' appelle cela un bluff.

Car les faits sont là: L'Indonésie et la Malaisie produisent à eux seuls 85% de l'huile de palme mondiale, ce qui leur assure une dynamique économique et un profit substantiel. Unilever souhaite pousser les autorités gouvernementales à prendre des mesures plus agressives afin d'arrêter la déforestation...ces gouvernements en déplorent sûrement les conséquences désastreuses mais dans quelle mesure sont-ils prêts à faire avancer les choses? Unilever va se heurter à un conflit d'intérêt sans être en position de force...perdu d'avance?

Oui, si Unilever reste un cas isolé. Pour faire plier un leader il faut avoir des alliés de poids. Si les plus gros consommateurs d'huile de palme (Procter et Gamble, Nestlé) se font entendre, alors les choses pourraient changer...peut-être même qu' Unilever, se revendiquant légitimement précurseur, créerai un nouveau buzz!

Source: Fashion Mag ; RTL Info

Intérêt - Objectivité: Rime dissonante

Hier soir sur la chaîne cryptée, Faites passer l'info, magazine d'enquête sur la société de consommation, nous a offert un panorama du monde doré de la cosmétique traditionnelle à faire chauffer les oreilles des services marketing et communication des géants L'Oréal et Clarins.

Dans le premier volet : "Beauté: Cosmétiques et Poudre aux yeux" nos enquêteurs se sont penchés sur le vaste sujet de la revendication en cosmétique: du 50% de rides en moins (L'Oréal, Diadermine) à la Protection contre les ondes électromagnétiques (Clarins) il s'agissait d'apporter un oeil scientifique à la plume des marketers, qui en ont pris pour leur grade...Utopique pour la première, huluberlue pour la deuxième...mais est-ce vraiment une surprise? Quand le BVP est pris à partie il estime que le Français est suffisamment critique pour appréhender les fausses promesses...c'est sans compter la perversité d' une publicité ciblée sur le manque et la frustration. Quoi de plus facile quand l'emphase de la promesse cosmétique, astucieusement mêlée à l'ode à la jeunesse véhiculée par les pages mode des magazines féminins, amène sur un plateau le Complexe, véritable sésame de l'acte d'achat ?

Nous arrivons alors au second volet du dossier: "Presse féminine: Des partenaires en or". S'il met le doigt sur un secret de polichinelle: le monde de la beauté fait les choux gras de la presse féminine...qui le lui rend bien...le reportage va plus loin en remettant en question jusqu'à l'objectivité des journalistes beauté. La presse féminine se retrouve prise au piège de son fonctionnement intrinsèque: à vivre de vos annonceurs ils vous dirigent. Ce n'est pas tout d'étouffer son esprit critique sous le poids des enjeux financiers: les laisser dicter vos lignes éditoriales vous conduit à l'anti-thèse du journalisme.

A l'heure où nous, bloggueurs, attirons l'attention d'agences de presse et autres cabinets d'études marketing il est des leçons à tirer de l'expérience de la presse écrite. En ce qui me concerne j'ai une activité professionnelle à plein temps et mon blog reste un loisir ; ces derniers mois pourtant la question de l'objectivité de mes articles n'a cessé de me miner. De plus en plus sollicitée, souvent par des marques jeunes, mais également interpellée sur un éventuel parti pris, je me suis posée la question du juste emploi de la critique. Suite à ce reportage je réalise à quel point elle est LA valeur ajoutée du blogging : Indispensable.

Gros plan sur...Dunya Health

Un credo: Prendre soin de la peau des femmes. Dunya Health ouvre les portes du hammam à l'ère de l'écologie avec son huile d'argan certifiée Ecocert. A l'heure où le phénomène de mode autour de l'huile d'argan engendre de nombreuses dérives (par ici, par là) Dunya Health mise sur le respect, tout au long de la chaîne de production, des ressources , du consommateur et de l'environnement...Son fournisseur, Targanine, est un GIE (Groupe d'Intérêt Général): une coopérative qui assure un engagement de qualité, une protection des sites de plantations des arganiers, des conditions de travail satisfaisantes et l'assurance d'un revenu équitable pour les femmes qui y travaillent.

On ne présente plus aujourd'hui l'huile d'argan et ses multiples bienfaits pour la peau, les cheveux et le cuir chevelu: acides gras, oméga 6 et vitamine E donnent à cette huile toute sa richesse. Dunya Health apporte l'ingrédient qui manquait: des référentiels Qualité (Cosmebio, ISO) pour une certification Ecocert qui valorise la commercialisation de cette huile.

Autre vecteur de différenciantion: le rituel de soin...Une expression en soi peu innovante:  pour la valoriser Dunya Health fait le choix d'une distribution sélective. Pas de vente directe au consommateur mais une approche professionnelle via des accords de distribution avec des instituts, spas et parapharmacies. Dunya Health peut alors pleinement exprimer sa valeur ajoutée grâce à des stages d'initiation auprès de ses distributeurs: une façon moderne de perpétuer la notion de secret qui auréolait jusqu'alors le hammam et ses rituels de beauté.

Pour en savoir plus: Site internet de Dunya Health 

La gazette sur le net

Le département Sciences de la Bibliothèque Municipale de Lyon a mis en ligne ce jour un dossier sur les cosmétiques.

De considérations économiques en définitions scientifiques cet article met à disposition des liens très intéressants vers des sites et des ouvrages pour approfondir les différents sujets: un bon moyen de réviser vos basiques.

Et ce qui ne gâche rien la gazette cosmétique y est citée.

Bonne lecture!

Un secret de Provence

Je vous avez promis à la fin de l'article "Un air de Provence" une nouvelle histoire provençale. Sans plus de chauvinisme bien évidemment, l'idée reste de vous présenter une aventure qui suit le modèle de la success story locale, L'Occitane...avec une approche basée sur l'analyse des clés qui ont fait le succès du géant de Manosque: une expertise artisanale suivie d' une diversification maîtrisée qui fait la part belle au marketing et à la communication (un souci du détail dans le packaging et de belles "histoires vraies") - le tout auréolé d'une distribution parfaitement maîtrisée. En Janvier de cette année j'ai découvert une histoire qui m'a franchement emballée : laissez-moi vous dévoiler "Le Secret Naturel".

Il était une fois (enfin il était une fois en 2002 pour être exacte!) à Bollène (Vaucluse) l'envie de 2 experts en huiles végétales de créer une savonnerie. Janine Blanchard et André Arnaud, forts d'une expérience de plus de 15 ans à l'huilerie Emile Noël, connaissent sur le bout des doigts les huiles et leurs propriétés (Mme Blanchard, en tant qu'experte, a d'ailleurs fait l'objet d'un portrait dans "Achetons de la cosmétique bio"). Le savon comme coeur de métier l'équipe pose les fondations de ce qui sera leur valeur ajoutée: une production locale, en propre (très peu de façonnage)...certifiée Ecocert bien évidemment. Du savon solide au gel douche il y a le pas Oléanat, marque lancée en 2003. Cette gamme se décline également en huiles de massage, beurres et cosmétique blanche. La cible de distribution est claire: les magasins bios (800 points de vente à ce jour). Ne manquait alors plus qu'un accord avec Kalisterra (distributeur du groupe Distriborg, leader sur les produits bios diététiques et cosmétiques) en Janvier dernier pour asseoir leur cohérence. Parce que le Secret Naturel a de l'ambition 2 autres marques distinctes ont également vu le jour: Originat pour la vente à domicile et Elicey pour les parfumeries et instituts de beauté. La communication reste maîtrisée avec site internet dédié et positionnement différencié: Elicey se veut la 1ère marque de "Cosmétique urbaine biologique".

L'expertise du Secret Naturel repose sur les savons et les huiles: de ce côté là ils ont su décliner à la perfection une gamme très complète et très originale (fleur de tilleul, lait de figue, pinède, pêche, bois de café, bois de cerisier, fleur de vanille, pois de senteur...) à vous donner le vertige. Si à la différence de Durance en Provence, le Secret Naturel a su prendre en marche le train de la cosmétique bio et certifiée, il pèche en revanche sur le même point: la formulation.

Dans la gamme à l'huile d'olive j'ai essayé le gel douche. La première sensation est Le point fort du produit: une odeur subtile et très fraîche. Mais à l'utilisation il y a comme un hic: cela ne mousse pas assez, même en utilisant un loofah! Au regard de la formule il semblerait qu' à trop miser sur l'huile d'olive on ait oublié l'importance des tensio-actifs. La peau est douce après la douche certes, mais la sensation d'hygiène est insuffisante et le flacon se vide trop vite...

En produit blanc j'ai essayé la Crème visage Vitalisante et Hydratante "Abricot et Thé vert". Là encore la première sensation est Le point fort du produit: le packaging...J'adore. Je n'avais jamais vu une crème sous un tel format: plat et longiligne...Clairement original et réellement décalé, cela ouvre les portes d'un positionnement encore inexploité: La crème de poche! En revanche le problème qui se pose ici est tout l'inverse du gel douche: la formule, bien dosée en huiles végétales, offre une texture très au point (substantive sans être collante, agréable à étaler malgré un léger blanchiment...qui s'estompe rapidement) mais l'odeur manque vraiment de subtilité. A ce sujet je conviens qu'il y a une histoire de goût mais cela reste trop sucré et trop entêtant pour une application visage...

Je retiens de ces 2 essais un point très positif: la première impression est excellente et cela apporte une vraie capacité d'accroche aux produits de la gamme. Il y a cependant comme un 2ème effet "Kiss cool" qui trahit un manque d'expérience du Secret Naturel sur la formulation...J'y vois tout simplement le décalage entre 15 ans d'expérience sur les huiles et moins de 5 ans sur la cosmétique...Ce décalage disparaît néanmoins sur un produit de la gamme et là c'est un vrai coup de coeur: le Baume à Lèvres.

Quand l' expertise est au diapason de l' originalité vous obtenez un baume à lèvres idéal. Niveau formule, la simplicité est de mise: Beurre de karité, Cire d'abeille, Huile de sésame, vitamine E et Parfum naturel de framboise...soit une formule 100% naturelle et 78,9% biologique. Le baume fond sur les lèvres et laisse un goût sucré très agréable. Niveau packaging vous avez le Top: un emballage complètement biodégradable à base d'amidon. Le seul hic: ne pas assez mettre cette particularité en avant mais sinon toutes mes félicitations!

Pour conclure je dirais que le Secret Naturel a tout bon au niveau stratégique: leur histoire est cohérente et par la même leur existence légitime - les diversifications ont du sens et leur distribution est maîtrisée. Leurs points forts? Au delà de leur expertise sur leur coeur de métier, une vraie originalité sur l'image des produits et leurs packagings. Leurs points faibles? Les propriétés organoleptiques des produits formulés et une image un peu vieillotte, notamment sur leur site internet, qui dénote avec les bonnes idées qu'ils proposent. Il n'y a plus qu'à harmoniser tout çà...et je parie que Le Secret Naturel trouvera le secret de sa réussite.

Pour en savoir encore plus: Rendez-vous sur Cosmeo Blog avec l'interview de Fréderic Arnaud, Responsable Relations commerciales pour Oléanat.

Images: Le secret naturel 

Le Brésil au Top

Le Brésil avançait en force depuis quelque temps et nous coiffe au poteau sur le sprint final!

Exit les marchés émergents! Bonjour le podium!

Le Brésil prend la troisième place des pays les plus consommateurs de produits cosmétiques derrière les Etats-Unis et le Japon, relayant la France en quatrième position.

Source: Parfums Cosmétiques Actualités

Gros plan sur...Plante System

On connaît les laboratoires Arkopharma pour leurs compléments alimentaires (les bien-nommées Arkogélules) mais on sait moins qu'ils sont également sur le marché de la cosmétique via leurs sociétés Plante System et NaturLand.

Plante System dont je vais vous parler aujourd'hui propose une trentaine de produits (dont les compléments de gamme PhytoBronz). Depuis disons 1 an la société oriente tous les nouveaux développements vers une certification Ecocert: 10 produits certifiés ont vu le jour. Fidèles à la philosophie Arkopharma, les plantes, si possible rares (lys, camélia) y sont à l'honneur. La valeur ajoutée de la marque réside dans l'expertise acquise par Arkopharma sur les plantes et notamment leur extraction au CO2 supercritique.

Enfin trève de présentation, place aux produits:

Huile Exquise

100% d'ingrédients naturels dont 99,6% d'ingrédients bio: huiles de sésame, macadamia, argousier, olive, extrait de thé vert, huiles essentielles de palmarosa et petitgrain.

Nourrissante et douce, elle est préconisée pour le soin des peaux (très) sèches.

Le petit plus: le petit prix 13 € les 50 ml

Eau Micellaire Pureté

Lavante et fraîche, cette eau renferme, entre autres extraits, du thé vert et de la mélisse. Les consommatrices apprécient ses propriétés démaquillantes mais certaines semblent gênées par l'odeur de mélisse.

Le petit plus: celles qui cherchaient à tout prix une eau micellaire bio n'ont trouvé que celle-ci! (Beauté-Test Bio).

Pour info, les ventes de Plante System auraient dépassé celles de Sanoflore dans le circuit de la vente en parapharmacie. Quand on connaît l'échelle sur laquelle joue Sanoflore depuis son rachat par L'Oréal on peut dire que Plante System est sûrement plus qu'une marque qui monte, c'est un vrai décollage!

Festivals de Printemps

La Méditérranée est à l'honneur avec ces 2 festivals à venir:

Rendez-vous au Palais du Pharo à Marseille du 2 au 5 Avril prochain à l'occasion de la semaine du Développement Durable pour la 24ème édition du festival Science et Frontières. 2008, année internationale de la Terre a déclaré l' Onu: le festival sera dès lors centré sur notre rapport à la Terre. Des ateliers pour voir la science en action, des rencontres et des débats pour partager, un village d'animations pour ne pas se prendre au sérieux...le tout avec une problématique de fond: "Comment devenir un terrien modèle en explorant les outils techniques, économiques et humains, mettant en évidence les expériences qui réussissent, aussi bien individuelles qu'industrielles?" Cette année encore le Festival accueillera des intervenants de renom pour ces 4 jours de Refl'action: tous les détails du programme sur le site internet.

Rendez-vous à Casablanca (hôtel Hyatt Regency) du 23 au 25 Mai prochain à l'occasion du 1er Festival de Beauté du Maroc. Esthétique, Cosmétiques, Dermocosmétiques, Diététique, Remise en forme: le bien-être sera au rendez-vous des présentations, défilés et animations proposés par des sociétés marocaines et étrangères. Une soirée de gala couronnera l'évènement en présence de personnalités marocaines. Souhaitons une franche réussite à cet évènement, premier en son genre! 

Un air de Provence

Point de chauvinisme dans cet article: certes attachée à ma belle région je pense rester objective en déclarant qu'elle a la côte! A plein d'égards bien sûr mais j'entend ici "cosmétiquement parlant". Il faut dire qu'elle bénéficie d'un vecteur fort de communication avec L'Occitane qui l'air de rien remet au goût du jour les senteurs de nos aïeules: ringarde la lavande? désuète la rose? A croire que non au vu des chiffres de croissance insolents qu'affiche le géant provençal. Quelle aubaine pour la région cela dit car vous pensez bien que l'identité provençale n'est pas l'apanage d'une seule marque et les autres acteurs du créneau bénéficient à n'en point doter de l'élan de popularité. Mais ont-ils les clés du succès?

Référons-nous au cas qui s'impose: L'Occitane. Comme point de départ nous avons une expertise artisanale (un vieil alambic et du romarin), s'ensuit une diversification maîtrisée (après l'huile essentielle, du savon aux huiles essentielles puis des cosmétiques...aux huiles essentielles) et enfin une visibilité cadrée avec un choix de distribution en enseignes propres. Au final L'Occitane a réussi à capitaliser son expertise avant d'imposer son image, asseyant ainsi une crédibilité solide: bingo!

Nos belles régions regorgent de belles histoires mais il en est-une pour laquelle les similitudes avec L'Occitane sont nombreuses: Durance en Provence.

A l'origine, un exploitant agricole de fleurs de lavandin crée "Le lavandin de Grignan" et passe de la simple mise en sachet à la création d'eaux de toilette. Arrive dans les années 90 un certain Mr Ruth qui renomme la sociéte "Durance en Provence" et diversifie l'offre: savons et gels douches viennent étoffer la gamme. En 2001 les locaux s'établissent à Grignan, s'agrandissent en 2004. Un magasin d'usine voit le jour en 2006, suivi par 2 autres boutiques (Paris et Marseille). La marque flirte avec les 7 millions de CA et tout comme l'Occitane elle s'exporte bien (40% du CA). J'oubliais une info de taille: Mr Ruth a été PDG de l'Occitane pendant 2 ans...Durance en Provence: nouvelle success story?

L'expertise de Durance repose sur la senteur et ses dérivés: bougies, parfums d'ambiance, eaux de toilettes et brumes d'oeiller. La marque a su décliner son savoir sur les produits nettoyants: savons, gel douche, sels de bains, lessive...Je suis pour ma part une inconditionnelle des bougies jasmin et fleur de coton, sans parler des bouquets parfumés ambre et thé blanc. Mon enthousiasme est plus partagé sur leurs cosmétiques...

Provence oblige, Durance déclina tout d'abord une gamme "Autour de l'olivier" ...pour les femmes, proposant ensuite aux hommes les bienfaits de l'argousier avec "L' òme" [omé - homme en provençal]. Le positionnement marketing, clairement naturel, se retrouve dans le choix des emballages et dans la communication "sans paraben, sans phenoxyethanol". Durance n'a pas fait le choix d'une certification Ecocert, ce qui lui laisse un panel de matières premières plus large, et la liberté d'utiliser par exemple des silicones. Tout comme l'Occitane du reste...Comment? Vous ne pensiez pas que l'Occitane était 100% naturel tout de même?

Eut égard à la liberté de formulation choisie par Durance l'on pouvait s'attendre dès lors à une qualité galénique irréprochable. Et pourtant, à résumer les textures de ces gammes, je dirais qu'elles sont moyennes. Passée la sensation de douceur à l'étalement, le toucher est un peu "pégueux" [collant] comme on dit en Provence! Le résidu sur la peau donne quant à lui l'impression d'un film un peu gras.

Quant aux choix de certains ingrédients petit bémol pour la crème mains: je dis oui au conditionnement pompe, très pratique, mais déplore la présence de colorants...inutiles..d'autant plus que le choix d'un conditionnement opaque aurait permis de s'en affranchir.

Ressort tout de même de ces 2 gammes la qualité des parfums. La marque ne déroge pas à son expertise: la senteur est La signature Durance.

Mais voilà qu'avec leur toute nouvelle gamme "Ancien Rosa" , Durance en Provence vient bousculer cette conclusion et monte au créneau sur les textures. L'étalement reste agréable mais le fini est nettement moins gras, beaucoup plus doux...Alors que ces améliorations sont souvent le fait d'une utilisation accrue de silicones, Durance réussit la prouesse, non seulement de point en rajouter, mais surtout de les substituer complètement, révélant ainsi une vraie expertise de formulation.   

L'expertise marketing s'étoffe également avec une belle communication sur l'extrait de pétales de rose et une recherche sur les packagings: la crème visage en flacon pompe se différencie joliment de la crème mains et la mousse démaquillante ,liquide en apparence, joue la surprise!   

Le tout auréolé d'un parfum enchanteur à enivrer les inconditionnelles de la rose, et à séduire toutes les autres.

La gamme "Ancien rosa" est à elle-seule une promesse de belles perspectives pour Durance en Provence. Mais si la qualité de l'offre est une des clés du succès la stratégie l'est tout autant. L'Occitane commence à proposer des formules certifiées Ecocert et la plupart des concurrents régionaux de Durance ont certifié leurs sites et leurs formules: attention à ne pas avoir un train de retard. Parmi des concurrents potentiels j'ai découvert il y a peu une autre belle histoire qui, elle, a pris le train en marche ...rendez-vous au 2ème épisode!   

Images: Postershop ; Durance en Provence

Et de 2!

La gazette souffle sa 2ème bougie...et boucle à mon grand plaisir une année de plus à mon expérience de bloggueuse!

En terme de découvertes l'année a été riche de coups de coeur: Nafha, Naturetis et Forest People ...Des marques à suivre sur 2008 qui j'en suis sûre nous réservent encore de belles choses.

En terme d'échanges je suis très fière d'avoir (un tout petit peu...) participé au Palmarès 2007 des cosmétiques et remercie une fois de plus Laurence Wittner d'avoir présenté La gazette cosmétique en fin de son ouvrage. J'attache également beaucoup d'importances aux nombreux échanges avec les internautes qui me demandent conseil et espère continuer de répondre à vos attentes.

En terme d'audience les internautes sont toujours au rendez-vous: un record de 309 pages vues le 18 Mars dernier et plus de 250 pages vues par jour en moyenne...même si au vu de cette 2ème année j'observe une saisonnalité de fréquentation avec une forte activité sur les 1er et 3ème trimestres de l'année.

Enfin c'est avec une joie non dissimulée que je constate jour après jour la pérennisation de la tendance bio en cosmétique. Elle s'invite sur tous les médias, s'adresse à un panel de consommateurs plus large via un circuit de distribution plus étendu et s'affirme comme une incontournable.

Le bilan est au final très positif même si je regrette par moment de ne pouvoir actualiser plus souvent cette gazette - toujours en veille sur le marché je continue d'observer les nouveautés mais le temps me manque parfois d'en faire un article...De cet état de fait la décision d'abandonner ce projet m'a quelques fois éffleurée mais le plaisir a toujours repris le dessus. Me voilà donc prête à entamer cette 3ème année de gazette avec pour objectifs de rester à l'écoute des tendances et de vos commentaires, de mettre des articles en ligne régulièrement et de prendre toujours autant de plaisir. 

Forest People au Palmarès

Forest People: un coup de coeur partagé par le jury de l' édition 2008 du Palmarès des Cosmétiques (Laurence Wittner - Editions Leduc). 7 fois primée, 5 fois médaillée, Forest People confirme sa position de petite marque qui monte.

Dans ce guide, les notations établies par un jury d'experts (cosmétologues, dermatologues et professionnels du soin), évaluent selon des critères d'efficacité, de tolérance cutanée et de confort d'application, pas moins de 1500 produits de 130 marques conventionnelles, naturelles ou bios.

A n'en point douter Forest People s'est fait remarquer: les best-sellers d'hier (Crème de jour au Jasmin et Soin de nuit au géranium) n'ont pas failli à l'épreuve du temps et reste une figure des podiums. Le Bain des îles rafraichissant brigue une mention spéciale et les baumes de massage bébé font mouche.

Le jury s'accorde sur le minimalisme des formulations mais leurs commentaires posent la question somme toute légitime de la frontière entre simplisme et simplicité. La nuance semble diviser par moment le cosmétologue à la recherche d'innovation du dermatologue en quête de douceur: moins d'ingrédients c'est un moindre risque d'intolérance cutanée. Mais en s'affranchissant d'eau et par la même de nombreuses problématiques de formulation et de conservation, Forest People ne révolutionne pas la science cosmétique. De l'odeur au toucher la palette de sensation est réduite. Et pourtant...

Le débat aurait desservi la crédibilité d'autres marques que pour Forest People elle en décuple le capital sympathie. Les raisons tiennent en ce que Forest People a su accorder Basique et Authentique. Pour cela un minimum d'ingrédients suffisent: une vision, une éthique et une cohérence. Une autre forme d'innovation...tout simplement.   

Gros plan sur...Nafha

Il est des contes que l'on raconte pour le plaisir de partager une belle histoire: laissez-moi vous conter Nafha.

Le premier contact avec cette histoire a été un coup de coeur - à l'origine du projet des produits bruts: rhassoul, argan, henné. Aujourd'hui l'offre s'enrichit de produits formulés et la démarche reste authentique: de la collaboration avec un des laboratoires de façonnage pionnier de la cosmétique bio sont nées une crème de jour bio et une crème gommante bio que j'ai eu grand plaisir à essayer.

INTEMPOREL Soin restructurant

Avis aux amoureux de la cosmétique bio: une base classique eau, glycérine, agents de texture (alcool gras, dérivés de sucre, gommes) et des ingrédients qui laissent rêveurs: jojoba, argan, karité, orange amère, carthame, camélia, fleurs de figuier de barbarie, feuilles d'olivier, thé vert...Une crème des milles et une nuits qui vous porte du bassin méditerrannéen au coeur de l'Afrique... La texture est à la fois onctueuse et très veloutée ; l' odeur un peu magique...Le conditionnement en flacon pompe (idéal pour ce genre de produit) est sobre ,sans fioritures. Dans le temps la tenue du produit est incontestable.  Quelle belle formule!

CREME GOMMANTE

Purifiante et hydratante cette crème combine les bénéfices du rhassoul (nettoyant), de l'écorce de chêne (exfoliante), des huiles de sésame, argan, jojoba, carthame (hydratantes) et des extraits d'aloé véra et de miel (apaisant). L'odeur est fraîche mais discrète - telle la crème de jour, la texture est d'un velouté étonnant. La finesse du gommage peut surprendre: on est loin de l'abrasion classique des grains comme les noyaux d'abricot - il est question ici d'extrême douceur. Le gommage, adapté à une utilisation quotidienne, même sur peaux très sensibles, se rélève un excellent complément de la crème de jour.

Vous l'aurez remarqué l'aventure Nafha m'inspire. Il faut dire qu' elle va au-delà d'un concept ; ce projet a un sens. Concerné par les problématiques liées à l'exploitation des matières premières,dont l'huile d'argan, le créateur Mr Boulanger n'a de cesse de suivre par ses fréquents déplacements au Maroc les infrastructures de production et l'organisation des filières. Il nous alerte d'ailleurs sur les dérives liées au phénomène de mode: l' huile d'argan se décline aujourd'hui dans les gammes des plus grandes marques (que vous connaissez bien...) et la qualité décline. Victime de son succès l'huile d'argan attire des acteurs pour qui l' économie solidaire n'est qu'un vecteur de communication: investisseurs et promoteurs font fi de la préservation des arganeraies et de la progression sociale des populations locales. Les coopératives de femmes manquent de soutien et d'organisation, les pouvoirs publics jonglent entre la réalité du pays et la géopolitique - au final les acteurs locaux n'ont pas la pleine mesure de la valeur de leur richesse et ne la valorise pas.

Il est donc important pour moi de parler des acteurs comme Nafha qui s'inscrivent dans une vraie démarche solidaire, démarche que je vous invite à découvrir plus en détail sur leur site internet.

Nafha prévoit pour 2008 le lancement d'un lait démaquillant et d'une huile sur laquelle je laisse volontairement planer le mystère pour mieux vous faire rêver à mon prochain article!

Bioty's et Commentaires

L'article suivant a été conservé tel que paru initialement mais suite au commentaire ci-dessous il n'apparaît plus dans la rubrique Cosm'Ethique.

Nouvelle corde sur le violon de la cosmétique bio, Bioty's accorde nature et soin au diapason d'une gamme de produits tous certifiés Ecocert et affiche son credo: Belle et Bio!

Du nettoyage au massage tout y est: gommage, démaquillage, tonique, émulsions hydratantes et crèmes réparatrices...Le tout à prix mini (de 9 à 25 €) avec un max d'ingrédients naturels (pas moins de 99%). Le packaging décline un code couleur blanc et vert sur des conditionnements tout en longueur: des flacons-pompes en verre dépolis qui préservent l'intégralité des produits en limitant les contaminations extérieures.

Petit clin d'oeil: une carte Promesse pour une lecture rapide des bénéfices (hydratation, relaxation...) et de la composition (% d'ingrédients naturels, et bios).

Laissez-moi vous présenter les quelques produits qu'il m' a été donné de tester:

La crème de jour restructurante

Huile de tournesol, d'argan et d'avocat jouent la partition de ce soin visage. L'odeur est fraîche, légèrement citronnée et finalement un peu sucrée sur la peau (en tout cas sur la mienne...et c'est agréable) ; Les épaississants (alcool cétéarylique et gomme xanthane) offrent une texture onctueuse ; le fini, non gras, est très doux. La tenue du produit dans le temps laisse un peu à désirer (variation d'odeur).

La crème de nuit réparatrice

Huile de tournesol, jojoba, églantier, eau florale d'anis, extrait d'aloe vera et beurre de karité sont à l'honneur.  La base de la formule est assez proche de celle de la crème de jour, en mode un peu plus "gras", formule nuit oblige...Quand bien même l'application est un peu moins agréable; après absorption cependant le fini est doux et le résidu discret. L'odeur enfin est très légère, quasiment neutre. Après quelques semaines d'utilisation on constate cependant que l'odeur varie légèrement - on sent comme un début de ranciment...Bémol donc.

L'huile de soin restructurante 

Mon petit chouchou...il faut dire que j'affectionne tout particulièrement ce genre de formules où le 100% naturel est de mise. Cette huile est un mélange d'huile de tournesol et d'argan, agrémenté d'huile essentielle d'ylang ylang (et pour la conservation de la vitamine E). J'aime l'étalement facile, l'absorption rapide et le fini non brillant. J'aime moins l'odeur, qui m'évoque plus un produit bébé qu'un produit de relaxation. J'aurais, s'il m' avait été donné de mettre mon grain de sel, mis un peu plus d'ylang-ylang!

En conclusion je laisserai encore le temps à cette marque de faire ces preuves: le concept tient la route mais je trouve que les produits ne sont pas encore au point.

Bonne année

En ces premiers jours de cette nouvelle année je vous présente mes meilleurs voeux.

Sérénité, solidarité, beauté et bien d'autres rimes à toute nouvelle année: je vous laisse composer votre ode à 2008.

Je prend pour ma part la liberté de faire entorse à la poésie: mon ode à moi fera rimer 2008 et cosmétique.

Bonne année à toutes et à tous!

Image: L'Internaute

Entre Beauté et Spiritualité

Un imaginaire fort et des opportunités stratégiques: il n' en fallait pas moins pour que la plus ancienne médecine du monde, l'Ayurveda, déferle dans notre univers cosmétique.

L'Occident, depuis toujours fasciné par l'Inde, ses mystères, ses paradoxes, offre aujourd'hui un terrain favorable à cette vague. Dans ce pays où spiritualité et beauté s'entremêlent, où les parures de fleurs sont d'usage, où le santal s'étire en longues effluves, les femmes illustrent à merveille la dimension authentique de la beauté tant leur élégance réputée contraste avec la rudesse de leur quotidien. Ici, les recettes de beauté traditionnelles, vieilles pour certaines de plus de 5000 ans, s'inscrivent dans un bien-être global: le soin devient rituel. Mangue, abricot, coco, sésame et épices sont parmis les ingrédients prisés mais point de recettes sans plantes médicinales: beauté et santé restent intimement liées. Les acteurs de la cosmétique occidentale devaient alors trouver un dénominateur fort pour communiquer sur cette culture de la beauté aussi riche que complexe: l'Ayurveda est aujourd'hui sur toute les lèvres.

Si l'on trouve déjà de gros bonnets sur le marché (L'Oréal vous l'aurez deviné) il est des marques plus confidentielles comme Daynà qui propose aussi leur vision de la beauté indienne et des soins en éloge aux rituels de soins ayurvédiques. Attribut de beauté majeur pour les indiennes, la chevelure est à l'honneur dans cette gamme de soins capillaires. J'attire plus particulièrement votre attention sur la gamme des huiles: une base huile sésame (réputée pour son action bénéfique sur la repousse des cheveux) déclinée sur divers extraits de plantes médicinales. Proposer au marché occidental des recettes traditionnelles ayurvédiques n'est cependant pas le seul point de départ de la création de cette marque. Le Projet Daynà entend créer un pont culturel et éthique entre l'Inde et l'Occident: attachés au respect des personnes et de l'environnement les partenaires de ce projet se veulent "citoyens du monde". Soutien au savoir-faire et traditions locales indiennes, collaboration avec le Douanier vert , tout est mis en oeuvre pour inscrire ce projet dans une démarche de développement durable.

Pour reprendre une phrase de Gandhi citée sur leur site:

"Je dois reconnaître qu'entre l'économie et l'éthique je ne trace aucune frontière précise, si tant est que je fasse la distinction".

Sources: Beyond Beauty Mag ; Addiactive

Gros plan sur...Florame...Bis!

Je ne vous présente plus Florame : marque aujourd'hui reconnue sur le marché cosmétique bio elle a d'ailleurs fait l'objet d'un article présentant leur huile démaquillante en 2006.

Bis repetita pour vous faire partager mes impressions sur leur programme de soin "DermaStress Protection" : gommage, masque et soin...l'institut à la maison! L'idée de départ? Une gamme autour d'un complexe d'huile essentielles (bois de rose, ylang-ylang, verveine, géranium, mandarine, vetiver, verveine, patchouli...) à l'attaque du stress cutané...Le tout labellisé Cosmébio.

Marche à suivre:

I. LE GOMMAGE DOUX

Silice diatomée et extrait de bambou pour ce gommage qui à la sortie du tube n'en paraît pas un: les grains sont imperceptibles mais l'effet gommant est bien là. Après rincage on a une sensation de douceur avec une touche de fraîcheur.

II. LE MASQUE PURIFIANT

Coup d'éclat avec ce masque à l'argile blanche: en application homogène sur le visage et le cou (en insistant un peu sur le front, l'arête du nez et le menton) il assainie la peau en 10 minutes. Pour le rincage, un peu d'eau tiède...personnellement je finis le rincage par de l'eau de rose, dont j'ai toujours un flacon chez moi!

III. LA CREME HYDRATANTE

Pour finir en beauté une dernière touche de douceur avec cette crème légère, non grasse, non collante. L'odeur, que je qualifierais de fleurie, s'assortira à votre teint. Cette petite routine de soin, je le confirme, vous fait un teint de rose !

Vous aurez le loisir de découvrir les autres références (baume, huile, lotions...) de la gamme DermaStress Protection sur le site internet de Florame, qui est également un site de vente en ligne.

Direct depuis Officinea

Pour cette interview je suis est allée dans la belle région de Nice rencontrer la créatrice d'Officinea qui m'a gentillement reçue chez elle, à Antibes.

Officinea propose à ce jour 2 produits: une crème de jour - une crème de nuit...sérum yeux à venir. Le mimosa tenuiflora y est à l'honneur: uniquement cultivé dans le sud-est du Mexique il est le seul "produit" importé par Officinea - le reste est du 100% Made in France. En rencontrant sa créatrice j'ai bien compris qu'il n'est pas de son tempérament de faire les choses à moitié!

Morceaux choisis:

Claire, racontez-moi votre parcours:

Pharmacienne de formation avec une double compétence en administration des entreprises j'ai fait mes gammes dans l'industrie. Responsable commerciale dans le secteur pharmaceutique je n'en oubliais pas moins mes envies de cosmétique, au point de quitter mes fonctions en 1997 pour passer à la faculté un DU de cosmétique et un CAP d'esthétitienne. Ces diplômes en poche alimentaient mes envies de création mais il m'a fallu attendre le bon moment. Pourtant rattrapée un temps par l'industrie pharmaceutique, ce rêve s'étoffe et j'y reviens: il prend place en 2006 et forme en 2007 avec le lancement des 2 premiers produits Officinea.

A quelles difficultés vous êtes vous confrontées?

Un première et de taille: trouver les bons partenaires. J'avoue avoir démarré cette aventure avec une idée précise: mettre à l'honneur le mimosa tenuiflora dans une gamme cosmétique hors norme, pour laquelle je ne souhaitais pas regarder à la dépense. Bille en tête je me suis heurtée à l'incompréhension de façonnier qui ne croyait pas en mon projet. Inflexible je l'avoue, le cahier des charges que j'imposais faisait mouche: 100% made in France, 98% minimum d'ingrédients naturels, matières premières recyclables...Un interlocuteur m'a compris: il nous a fallu un an et plus d'une cinquantaine d'essais pour mettre au point la crème de jour fidèle à mon rêve!

S'il est une valeur qui ressort de votre projet c'est bien la force de la volonté! Quelle valeur souhaitez-vous que les gens retiennent d'Officinea?

La transparence: voyez mon site internet j'y dis tout. L'intérêt du consommateur m'importe plus que le secret de ma formule: j'affiche sur mon site sa composition exacte. Combien de marques peuvent en dire autant?

Ne prenez-vous pas de risques en dévoilant ceci?

Je crois en la technicité de mes produits comme valeur ajoutée ; leur qualité est plus qu'une simple recette. C'est toute une volonté: aller plus loin dans la richesse de la formule, dans la sécurité des produits. Voyez par exemple au niveau des test occulaires je suis allée au-delà des requis réglementaires car on n'avance pas les vertus remarquables du mimosa sur la zone du contour des yeux sans garantir la très haute innocuité de son support.

A prix d'exception positionnement haut de gamme: à la découverte de Clé des Champs je me suis posée la question de la cohérence du luxe et du bio. Elle me revient en découvrant Officinea...

Il n'y a pas de luxe dans l'offre Officinea. Je ne vend ni image ni concept mais propose des produits qui ont un prix de revient très élevé et j'en dévoile le détail en toute transparence.

Merci Claire.

Retrouvez les produits Officinea sur officinea.fr

 

Achetons de la cosmétique bio

Le nouvel opus d'Eve Demange et Anne Ghesquière est sorti. "Achetons de la cosmétique bio" aborde tel un guide le monde de la cosmétique bio: pour cela les auteurs se sont entourées d'autorités en la matière, notamment Mr Le Faucheur, biologiste dont la société de façonnage cosmétique à La Fare les Oliviers (13) est reconnue pour son savoir-faire et la qualité de ses formules.

Après quelques rappels de base et notamment un tableau comparatif des ingrédients utilisés en cosmétique traditionnelle et bio (petite précision concernant les humectants: la glycérine est aujourd'hui très largement végétale même en cosmétique traditionnelle...!) le livre consacre un chapitre très intéressant sur les labels: Ecocert, Cosmébio...vous en saurez un petit peu plus...Pour info je prépare pour la gazette un article à ce sujet avec une employée d'Ecocert...mais chut chut c'est une surprise!

Après un tour d'horizon, par famille de produits, des problématiques rencontrées en bio et un détail des principaux ingrédients utilisés (petite précision concernant l'huile d'argan: la qualité alimentaire, obtenue de graines torréfiées a une odeur proche de la noisette, mais la qualité utilisée en cosmétique n'a pas d'odeur...) attardez-vous sur le chapitre consacré aux marques. Je compte sur les lecteurs de La gazette cosmétique pour en reconnaître plus d'une! Le plus de cette rubrique? Les zooms proposés sur les créateurs et acteurs du marché... comme Christine Guion, responsable R&D de chez Sanoflore, récemment racheté par L'Oréal, et interviewée sur la gazette en Février dernier.

Cette nouvelle édition répondra à n'en point douter aux attentes de nombreuses consommatrices un peu perdues dans la jungle des polémiques, des labels et des nouveaux acteurs du marché. Enfin vous me le direz mieux que personne alors n'hésitez pas à partager vos commentaires!

En observatrice de tendances je retiens particulièrement l'information de la page 43: "Certains analystes prévoient que, dans cinq ans , les cosmétiques bio pourraient représenter 30% du marché des cosmétiques."

Pour aller plus loin: le site internet des auteurs Eve Demange et Anne Ghesquière

Le corps fait la tête

Selon une étude menée par Cosmétique Magazine la consommation de produits Corps est en perte de vitesse. Le périmètre de clientèle peine à se développer: les innovations de l'année 2007 n'ont pas convaincu les consommatrices en quête de technicité. Le marché des produits corps est constitué de 4 grandes catégories: les hydratants, les zones spécifiques, les eaux de soin et la minceur. Si certaines catégories sont arrivées à tirer leur épingle du jeu certaines sont en net recul.

Petit bulletin météo par circuits de distribution:

• GMS

Avis de grisaille sur le CA, en déclin après des années de croissance à 2 chiffres. Si les amincissants résistent, les exfoliants et eaux de soin coulent. Seuls les hydratants sortent la tête de l'eau grâce au succès des laits à hâle progressif. Malgré les budgets alloués en dépenses publicitaires le marketing semble peiner à rameuter les adeptes de soins du corps: effets pervers de la sur-promotion?

• Séléctif

C'est l'orage! Qu'il est difficile pour le soin corps de se faire remarquer face au tout-puissant soin visage! Ce n'est d'ailleurs pas une priorité sur ce circuit de distribution. Résultat: investissements en berne pour un marketing paresseux. L'innovation est timide, les nouveautés sans surprise.

• Pharmacie

Légère embellie grâce au boom des hydratants mais la minceur trinque! Les nouveautés n'ont pas été au rendez-vous et les produits minceur se retrouveraient concurrencés par les compléments alimentaires et boissons fonctionnels, des marchés récents en plein développement. Ils se sont également confrontés à une perte de motivation de l'utilisatrice. Le challenge? Faire rimer efficacité, practicité et plaisir!

Les professionnels du secteur continuent à voir dans le segment des soins corps un gros réservoir de croissance: sept français sur dix sont consommateurs! Où sont-ils passés? Sur internet peut-être...

Source: Cosmetiquemag

Communication du WWF

" A l'heure où la première phase du Grenelle de l'environnement s'achève, le WWF et Ecoforum ont lancé l'opération « Une minute pour la terre ».

Cette opération a pour but de rassembler dans un livre blanc les doléances des citoyens en recueillant leurs urgences environnementales régionales, nationales ou planétaires. Pas plus d'une minute pour remplir le questionnaire, pas plus d'une minute pour que tous les citoyens puissent défendre ce qui, à leur sens, est leur priorité écologique.

Fin 2007, nous remettrons au Président de la République et au Ministre de l'Ecologie ce livre blanc, véritable mémoire écologique, afin que le Grenelle de l'environnement soit un Grenelle citoyen avant tout."

Pour accéder au questionnaire: Une minute pour la Terre