La gazette cosmétique

Cosmetic do Brazil : 2ème épisode

Epinglée sur la gazette voilà 2 ans la marque cosmétique Natura revient aujourd'hui sur le devant de la scène. Ethique et engagée, cette marque brésilienne, fondée en 1969, attache une importance toute particulière au respect de l'environnement (compensation des émissions de gaz à effets de serre, biodégradabilité des emballages) et de ses partenaires économiques (collaboration avec 2500 petits producteurs indépendants pour ses matières premières). Remarquable sans nul doute mais rapplez-vous, nous ne pouvions pas en dire autant de leurs formules: conservateurs décriés, colorants, silicones et autres ingrédients de synthèse avaient leur place au côté des huiles végétales et actifs naturels...De vrais produits de cosmétique traditionnelle qui trahissaient un manque de transparence déplorable. Avec un tel nom Natura flirtait même avec une forme de communication mensongère.

La gazette n'a semble-t-il pas tapé à côté car désormais Natura affiche sur ses produits un "tableau environnemental" qui présente, à la manière d'un tableau nutritionnel, des indicateurs sur la nature de certaines matières premières. Si ce tableau n'apparaît dans un premier temps que sur les savons il est amené à s'exhiber sur tous les produits de la gamme. Cette initiative illustre une démarche qui, depuis 2 ans, conduit Natura à augmenter la part de matière végétale dans le produit fini et à challenger le système de conservation via un travail de substitution des parabens.

La route de Natura n'a pas encore atteint son but mais au moins a-t-elle pris le chemin de la cohérence : elle a tous mes encouragements.

Source: Fashion Mag

Coup de poker ou grand bluff ?

Sujet brûlant que celui de l'huile de palme à l'histoire intimement liée à celle des régions d'Asie du Sud-Est. De nombreuses ONG sensibilisent l'opinion depuis des années aux ravages causés par l'expansion anarchique des palmiers à huile...Dernières actions en date: les manifestations de Greenpeace sur les sites d'Unilever, géant anglo-néerlandais de l'agroalimentaire et des cosmétiques, accusé de contribuer par sa consommation à la destruction de la forêt dans la province de Kalimantan (partie indonésienne de Bornéo).

Ce 1er Mai le groupe a annoncé qu'il se fournira en huile de palme auprès de "sources certifiées durables" à l' horizon 2015, en commençant dès la 2éme moitié de 2008...enfin, lorsque celle-ci sera disponible...Objectif: Pouvoir tracer toute l'huile de palme utilisée en Europe d'ici 2012. Intention remarquable que je salue volontiers mais je ne puis m'empêcher d'y voir un effet d'annonce. Unilever n'aurait-il pas pris goût au "Buzz" (rappelez-vous cette campagne de films sur le net autour de leur marque Dove...) ? S'il est louable d'en appeler à un moratoire sur la destruction des forêts humides d'Indonésie, Unilever ne va-t-il pas vite en besogne à évoquer certification et traçabilité ? Une telle annonce sans avoir les bonnes cartes en main j' appelle cela un bluff.

Car les faits sont là: L'Indonésie et la Malaisie produisent à eux seuls 85% de l'huile de palme mondiale, ce qui leur assure une dynamique économique et un profit substantiel. Unilever souhaite pousser les autorités gouvernementales à prendre des mesures plus agressives afin d'arrêter la déforestation...ces gouvernements en déplorent sûrement les conséquences désastreuses mais dans quelle mesure sont-ils prêts à faire avancer les choses? Unilever va se heurter à un conflit d'intérêt sans être en position de force...perdu d'avance?

Oui, si Unilever reste un cas isolé. Pour faire plier un leader il faut avoir des alliés de poids. Si les plus gros consommateurs d'huile de palme (Procter et Gamble, Nestlé) se font entendre, alors les choses pourraient changer...peut-être même qu' Unilever, se revendiquant légitimement précurseur, créerai un nouveau buzz!

Source: Fashion Mag ; RTL Info

Un secret de Provence

Je vous avez promis à la fin de l'article "Un air de Provence" une nouvelle histoire provençale. Sans plus de chauvinisme bien évidemment, l'idée reste de vous présenter une aventure qui suit le modèle de la success story locale, L'Occitane...avec une approche basée sur l'analyse des clés qui ont fait le succès du géant de Manosque: une expertise artisanale suivie d' une diversification maîtrisée qui fait la part belle au marketing et à la communication (un souci du détail dans le packaging et de belles "histoires vraies") - le tout auréolé d'une distribution parfaitement maîtrisée. En Janvier de cette année j'ai découvert une histoire qui m'a franchement emballée : laissez-moi vous dévoiler "Le Secret Naturel".

Il était une fois (enfin il était une fois en 2002 pour être exacte!) à Bollène (Vaucluse) l'envie de 2 experts en huiles végétales de créer une savonnerie. Janine Blanchard et André Arnaud, forts d'une expérience de plus de 15 ans à l'huilerie Emile Noël, connaissent sur le bout des doigts les huiles et leurs propriétés (Mme Blanchard, en tant qu'experte, a d'ailleurs fait l'objet d'un portrait dans "Achetons de la cosmétique bio"). Le savon comme coeur de métier l'équipe pose les fondations de ce qui sera leur valeur ajoutée: une production locale, en propre (très peu de façonnage)...certifiée Ecocert bien évidemment. Du savon solide au gel douche il y a le pas Oléanat, marque lancée en 2003. Cette gamme se décline également en huiles de massage, beurres et cosmétique blanche. La cible de distribution est claire: les magasins bios (800 points de vente à ce jour). Ne manquait alors plus qu'un accord avec Kalisterra (distributeur du groupe Distriborg, leader sur les produits bios diététiques et cosmétiques) en Janvier dernier pour asseoir leur cohérence. Parce que le Secret Naturel a de l'ambition 2 autres marques distinctes ont également vu le jour: Originat pour la vente à domicile et Elicey pour les parfumeries et instituts de beauté. La communication reste maîtrisée avec site internet dédié et positionnement différencié: Elicey se veut la 1ère marque de "Cosmétique urbaine biologique".

L'expertise du Secret Naturel repose sur les savons et les huiles: de ce côté là ils ont su décliner à la perfection une gamme très complète et très originale (fleur de tilleul, lait de figue, pinède, pêche, bois de café, bois de cerisier, fleur de vanille, pois de senteur...) à vous donner le vertige. Si à la différence de Durance en Provence, le Secret Naturel a su prendre en marche le train de la cosmétique bio et certifiée, il pèche en revanche sur le même point: la formulation.

Dans la gamme à l'huile d'olive j'ai essayé le gel douche. La première sensation est Le point fort du produit: une odeur subtile et très fraîche. Mais à l'utilisation il y a comme un hic: cela ne mousse pas assez, même en utilisant un loofah! Au regard de la formule il semblerait qu' à trop miser sur l'huile d'olive on ait oublié l'importance des tensio-actifs. La peau est douce après la douche certes, mais la sensation d'hygiène est insuffisante et le flacon se vide trop vite...

En produit blanc j'ai essayé la Crème visage Vitalisante et Hydratante "Abricot et Thé vert". Là encore la première sensation est Le point fort du produit: le packaging...J'adore. Je n'avais jamais vu une crème sous un tel format: plat et longiligne...Clairement original et réellement décalé, cela ouvre les portes d'un positionnement encore inexploité: La crème de poche! En revanche le problème qui se pose ici est tout l'inverse du gel douche: la formule, bien dosée en huiles végétales, offre une texture très au point (substantive sans être collante, agréable à étaler malgré un léger blanchiment...qui s'estompe rapidement) mais l'odeur manque vraiment de subtilité. A ce sujet je conviens qu'il y a une histoire de goût mais cela reste trop sucré et trop entêtant pour une application visage...

Je retiens de ces 2 essais un point très positif: la première impression est excellente et cela apporte une vraie capacité d'accroche aux produits de la gamme. Il y a cependant comme un 2ème effet "Kiss cool" qui trahit un manque d'expérience du Secret Naturel sur la formulation...J'y vois tout simplement le décalage entre 15 ans d'expérience sur les huiles et moins de 5 ans sur la cosmétique...Ce décalage disparaît néanmoins sur un produit de la gamme et là c'est un vrai coup de coeur: le Baume à Lèvres.

Quand l' expertise est au diapason de l' originalité vous obtenez un baume à lèvres idéal. Niveau formule, la simplicité est de mise: Beurre de karité, Cire d'abeille, Huile de sésame, vitamine E et Parfum naturel de framboise...soit une formule 100% naturelle et 78,9% biologique. Le baume fond sur les lèvres et laisse un goût sucré très agréable. Niveau packaging vous avez le Top: un emballage complètement biodégradable à base d'amidon. Le seul hic: ne pas assez mettre cette particularité en avant mais sinon toutes mes félicitations!

Pour conclure je dirais que le Secret Naturel a tout bon au niveau stratégique: leur histoire est cohérente et par la même leur existence légitime - les diversifications ont du sens et leur distribution est maîtrisée. Leurs points forts? Au delà de leur expertise sur leur coeur de métier, une vraie originalité sur l'image des produits et leurs packagings. Leurs points faibles? Les propriétés organoleptiques des produits formulés et une image un peu vieillotte, notamment sur leur site internet, qui dénote avec les bonnes idées qu'ils proposent. Il n'y a plus qu'à harmoniser tout çà...et je parie que Le Secret Naturel trouvera le secret de sa réussite.

Pour en savoir encore plus: Rendez-vous sur Cosmeo Blog avec l'interview de Fréderic Arnaud, Responsable Relations commerciales pour Oléanat.

Images: Le secret naturel 

Un air de Provence

Point de chauvinisme dans cet article: certes attachée à ma belle région je pense rester objective en déclarant qu'elle a la côte! A plein d'égards bien sûr mais j'entend ici "cosmétiquement parlant". Il faut dire qu'elle bénéficie d'un vecteur fort de communication avec L'Occitane qui l'air de rien remet au goût du jour les senteurs de nos aïeules: ringarde la lavande? désuète la rose? A croire que non au vu des chiffres de croissance insolents qu'affiche le géant provençal. Quelle aubaine pour la région cela dit car vous pensez bien que l'identité provençale n'est pas l'apanage d'une seule marque et les autres acteurs du créneau bénéficient à n'en point doter de l'élan de popularité. Mais ont-ils les clés du succès?

Référons-nous au cas qui s'impose: L'Occitane. Comme point de départ nous avons une expertise artisanale (un vieil alambic et du romarin), s'ensuit une diversification maîtrisée (après l'huile essentielle, du savon aux huiles essentielles puis des cosmétiques...aux huiles essentielles) et enfin une visibilité cadrée avec un choix de distribution en enseignes propres. Au final L'Occitane a réussi à capitaliser son expertise avant d'imposer son image, asseyant ainsi une crédibilité solide: bingo!

Nos belles régions regorgent de belles histoires mais il en est-une pour laquelle les similitudes avec L'Occitane sont nombreuses: Durance en Provence.

A l'origine, un exploitant agricole de fleurs de lavandin crée "Le lavandin de Grignan" et passe de la simple mise en sachet à la création d'eaux de toilette. Arrive dans les années 90 un certain Mr Ruth qui renomme la sociéte "Durance en Provence" et diversifie l'offre: savons et gels douches viennent étoffer la gamme. En 2001 les locaux s'établissent à Grignan, s'agrandissent en 2004. Un magasin d'usine voit le jour en 2006, suivi par 2 autres boutiques (Paris et Marseille). La marque flirte avec les 7 millions de CA et tout comme l'Occitane elle s'exporte bien (40% du CA). J'oubliais une info de taille: Mr Ruth a été PDG de l'Occitane pendant 2 ans...Durance en Provence: nouvelle success story?

L'expertise de Durance repose sur la senteur et ses dérivés: bougies, parfums d'ambiance, eaux de toilettes et brumes d'oeiller. La marque a su décliner son savoir sur les produits nettoyants: savons, gel douche, sels de bains, lessive...Je suis pour ma part une inconditionnelle des bougies jasmin et fleur de coton, sans parler des bouquets parfumés ambre et thé blanc. Mon enthousiasme est plus partagé sur leurs cosmétiques...

Provence oblige, Durance déclina tout d'abord une gamme "Autour de l'olivier" ...pour les femmes, proposant ensuite aux hommes les bienfaits de l'argousier avec "L' òme" [omé - homme en provençal]. Le positionnement marketing, clairement naturel, se retrouve dans le choix des emballages et dans la communication "sans paraben, sans phenoxyethanol". Durance n'a pas fait le choix d'une certification Ecocert, ce qui lui laisse un panel de matières premières plus large, et la liberté d'utiliser par exemple des silicones. Tout comme l'Occitane du reste...Comment? Vous ne pensiez pas que l'Occitane était 100% naturel tout de même?

Eut égard à la liberté de formulation choisie par Durance l'on pouvait s'attendre dès lors à une qualité galénique irréprochable. Et pourtant, à résumer les textures de ces gammes, je dirais qu'elles sont moyennes. Passée la sensation de douceur à l'étalement, le toucher est un peu "pégueux" [collant] comme on dit en Provence! Le résidu sur la peau donne quant à lui l'impression d'un film un peu gras.

Quant aux choix de certains ingrédients petit bémol pour la crème mains: je dis oui au conditionnement pompe, très pratique, mais déplore la présence de colorants...inutiles..d'autant plus que le choix d'un conditionnement opaque aurait permis de s'en affranchir.

Ressort tout de même de ces 2 gammes la qualité des parfums. La marque ne déroge pas à son expertise: la senteur est La signature Durance.

Mais voilà qu'avec leur toute nouvelle gamme "Ancien Rosa" , Durance en Provence vient bousculer cette conclusion et monte au créneau sur les textures. L'étalement reste agréable mais le fini est nettement moins gras, beaucoup plus doux...Alors que ces améliorations sont souvent le fait d'une utilisation accrue de silicones, Durance réussit la prouesse, non seulement de point en rajouter, mais surtout de les substituer complètement, révélant ainsi une vraie expertise de formulation.   

L'expertise marketing s'étoffe également avec une belle communication sur l'extrait de pétales de rose et une recherche sur les packagings: la crème visage en flacon pompe se différencie joliment de la crème mains et la mousse démaquillante ,liquide en apparence, joue la surprise!   

Le tout auréolé d'un parfum enchanteur à enivrer les inconditionnelles de la rose, et à séduire toutes les autres.

La gamme "Ancien rosa" est à elle-seule une promesse de belles perspectives pour Durance en Provence. Mais si la qualité de l'offre est une des clés du succès la stratégie l'est tout autant. L'Occitane commence à proposer des formules certifiées Ecocert et la plupart des concurrents régionaux de Durance ont certifié leurs sites et leurs formules: attention à ne pas avoir un train de retard. Parmi des concurrents potentiels j'ai découvert il y a peu une autre belle histoire qui, elle, a pris le train en marche ...rendez-vous au 2ème épisode!   

Images: Postershop ; Durance en Provence

Entre Beauté et Spiritualité

Un imaginaire fort et des opportunités stratégiques: il n' en fallait pas moins pour que la plus ancienne médecine du monde, l'Ayurveda, déferle dans notre univers cosmétique.

L'Occident, depuis toujours fasciné par l'Inde, ses mystères, ses paradoxes, offre aujourd'hui un terrain favorable à cette vague. Dans ce pays où spiritualité et beauté s'entremêlent, où les parures de fleurs sont d'usage, où le santal s'étire en longues effluves, les femmes illustrent à merveille la dimension authentique de la beauté tant leur élégance réputée contraste avec la rudesse de leur quotidien. Ici, les recettes de beauté traditionnelles, vieilles pour certaines de plus de 5000 ans, s'inscrivent dans un bien-être global: le soin devient rituel. Mangue, abricot, coco, sésame et épices sont parmis les ingrédients prisés mais point de recettes sans plantes médicinales: beauté et santé restent intimement liées. Les acteurs de la cosmétique occidentale devaient alors trouver un dénominateur fort pour communiquer sur cette culture de la beauté aussi riche que complexe: l'Ayurveda est aujourd'hui sur toute les lèvres.

Si l'on trouve déjà de gros bonnets sur le marché (L'Oréal vous l'aurez deviné) il est des marques plus confidentielles comme Daynà qui propose aussi leur vision de la beauté indienne et des soins en éloge aux rituels de soins ayurvédiques. Attribut de beauté majeur pour les indiennes, la chevelure est à l'honneur dans cette gamme de soins capillaires. J'attire plus particulièrement votre attention sur la gamme des huiles: une base huile sésame (réputée pour son action bénéfique sur la repousse des cheveux) déclinée sur divers extraits de plantes médicinales. Proposer au marché occidental des recettes traditionnelles ayurvédiques n'est cependant pas le seul point de départ de la création de cette marque. Le Projet Daynà entend créer un pont culturel et éthique entre l'Inde et l'Occident: attachés au respect des personnes et de l'environnement les partenaires de ce projet se veulent "citoyens du monde". Soutien au savoir-faire et traditions locales indiennes, collaboration avec le Douanier vert , tout est mis en oeuvre pour inscrire ce projet dans une démarche de développement durable.

Pour reprendre une phrase de Gandhi citée sur leur site:

"Je dois reconnaître qu'entre l'économie et l'éthique je ne trace aucune frontière précise, si tant est que je fasse la distinction".

Sources: Beyond Beauty Mag ; Addiactive

Communication du WWF

" A l'heure où la première phase du Grenelle de l'environnement s'achève, le WWF et Ecoforum ont lancé l'opération « Une minute pour la terre ».

Cette opération a pour but de rassembler dans un livre blanc les doléances des citoyens en recueillant leurs urgences environnementales régionales, nationales ou planétaires. Pas plus d'une minute pour remplir le questionnaire, pas plus d'une minute pour que tous les citoyens puissent défendre ce qui, à leur sens, est leur priorité écologique.

Fin 2007, nous remettrons au Président de la République et au Ministre de l'Ecologie ce livre blanc, véritable mémoire écologique, afin que le Grenelle de l'environnement soit un Grenelle citoyen avant tout."

Pour accéder au questionnaire: Une minute pour la Terre

Nutraceutique ou Naturacethique?

Si nous sortions le temps d'un article du cadre cosmétique de la gazette? Il est en effet un autre secteur, inexistant il y a encore 15 ans et qui bénéficie des préoccupations sanitaires, de la recherche de bien-être et de l'impact du naturel... Parlons Nutraceutiques!

Issu du néologisme nutritionnel/pharmaceutique, un aliment nutraceutique est une source concentrée de nutriments (sels minéraux, vitamines, anti-oxydants, plantes, prébiotiques...). Les nutraceutiques regroupent majoritairement les compléments alimentaires même si au sens large leur définition englobe les aliments fonctionnels et diététiques. Tous les compléments alimentaires sont soumis à la directive européenne 2002/46/CE du 1er Août 2003 qui harmonise les textes de loi sur le statut de ces produits dans tous les pays de l'Union Européenne. Assortie depuis d'autres décrets et arrêtés cet ensemble réglementaire définit une liste des nutriments autorisés, leurs teneurs mais surtout leurs qualités (alimentaire ou pharmaceutique à défaut). Ce cadre rassure aujourd'hui les consommateurs et les acteurs.

La question de l'engouement des consommateurs est à ramener à l'évolution des modes de vie. Stress, repas sur le pouce, régimes sont à l'origine de grandes déficiences voire des carences en micro-nutriments. Enquêtes et études montrent l'utilité d'une supplémentation via des compléments alimentaires sur la réduction des risques de cancer et sur l'amélioration de l'état général de santé (fatigue, stress...). Ces arguments séduisent le plus grand nombre: la clientèle jusqu'alors féminine s'élargit aux enfants et aux hommes (comme la cosmétique ;)) et aux séniors de plus en plus nombreux! Aujourd'hui on estime qu'1 français sur 10 en consomme régulièrement.

Sur l'engouement des acteurs les chiffres parlent d'eux-mêmes: croisssance à deux chiffres et chiffres d'affaires doublé entre 2000 et 2005. Le marché mondial atteint aujourd'hui 45 milliards d'euros, le marché français 824 millions d'euros. Les segments les plus florissants sont "Minceur" et "Tonique" suivis par "Reminéralisation osseuse" et "Stress". La croissance sur ces marchés est à mettre au diapason des campagnes de déremboursement de médicaments et la majorité des acteurs est optimiste quant à l'avenir du nutraceutique.

Passées ces considérations économiques mais il en faut bien (!) intéressons-nous au produit. Les ingrédients phares sont les vitamines, les sels minéraux mais de plus en plus les plantes et extraits marins et végétaux. Le naturel, encore et toujours, se place comme vecteur de développement majeur sur ce secteur. Ce qui est applicable à la cosmétique s'applique au nutraceutique : envie de mieux-vivre, retour aux sources, problématiques sanitaires et perte de confiance nourrissent l'épopée du naturel. 

Néologisme pour néologisme, si l'avenir du nutraceutique était le naturacethique?

Sources: Syndicat de la diététique et des compléments alimentaires ; Nutriform'magazine

L'Oréal tisse sa toile

Après l'acquisition de The Body Shop (Episodes 1, 2, 3, 4) L'Oréal renforce ses positions sur le segment de la cosmétique naturelle. Il vient en effet d'acquérir Sanoflore.

Sanoflore vous vous rappelez? Leur crème Hydratante Olive et Karité a inauguré la rubrique Cosm'Ethique. Non? Alors laissez moi vous conter son histoire.

Parc naturel régional du Vercors, au coeur de la Drôme. Un cadre superbe pour le Laboratoire Sanoflore.

Il y a 20 ans la qualité de leurs mises en cultures et le respect soigneux des règles de l'agriculture biologique lui permettaient de devenir un spécialiste reconnu des huiles essentielles bios. Forte de son succès, la société Sanoflore va au cours des ans rassembler tous les métiers: producteurs de matières premières bios à l'origine, formulateurs puis producteurs de produits finis aujourd'hui. Cette particularité a encré une ethique forte.

Pour avoir eu l'occasion de me rendre sur leur site je vous assure qu'à la fois le cadre, les infrastructures et les personnes reflétaient ces convictions.

Un message sincère, un savoir-faire démontré, une créativité innovante. Sanoflore avait réuni les ingrédients nécessaires à son ambition affichée: devenir le leader européen sur le marché de la cosmétique naturelle et bio. Mais alors pourquoi s'offrir à L'Oréal? Oh nous savons tous: ne manquait à Sanoflore que les moyens de son ambition mais quand bien même! 20 ans d'éthique pour çà!

Je vous avoue être un peu agacée par L'Oréal et ses méthodes. Il ne leur suffit pas de bréveter tout tout tout je dis bien tout encore faut-il qu'ils étouffent le marché en fagocitant les autres marques à tout va!!!

Il faut dire qu'avec 9% de croissance prévue en 2008 sur le segment de la cosmétique naturelle contre 1% estimé pour la cosmétique traditionnelle (Statistiques Euromonitor International) le créneau suscite bien des convoitises. Les dernières acquisitions de L'Oréal sur ce segment tendent donc à prouver que la tendance est plus qu'une mode.

Si tel est le cas il y a fort à parier qu'une nouvelle guerre se prépare:

L'OREAL VERSUS L'OCCITANE

Je vous invite d'ailleurs à lire cet article: The scent of battle in Provence - The market of natural cosmetics changes

Et vous donne rendez-vous au prochain épisode!

Registration, Evaluation and Authorization of Chemicals

Evoquée succintement lors d'un précédent article (Polémique durable), la future réglementation européenne REACH pèse suffisament lourd (1200 pages!) pour avoir un post à elle toute seule. Je n'ai eu le loisir de parcourir l'intégralité du document et pour être honnête ce n'est pas prévu! J'ai cependant pu collecter un certain nombre d'informations qui me permettent aujourd'hui de vous restituer une synthèse de ce qui se prépare. Pour que celle ci soit la plus complète possible, je vous propose de la balayer selon la méthode CQQCOQP, dans le désordre. ??! Don't worry! Vous allez vite comprendre...

Pourquoi REACH? Vous conviendrez que la chimie n'a pas bonne presse. Le manque de transparence ajoute au malaise. Rassurer le consommateur est capital pour la perennité du secteur aussi il était temps de combler les faiblesses du système actuel, notamment le manque de données toxicologiques et environnementales pour de nombreuses substances chimiques commercialisées en fort tonnage.

Quelles substances chimiques? Toutes les substances chimiques fabriquées ou importées. Pour celles postérieures à 1981, nous disposons déjà des résultats aux tests physico-chimiques, toxicologiques et eco-toxicologiques, données requises depuis 1981 pour autorisation de mise sur le marché. Ce n'est pas le cas pour celles antérieures à cette date. Il est donc question d'harmoniser le niveau d'informations pour toutes les substances chimiques.

Quels objectifs? Après cette étape d'enregistrement des données, le programme REACH prévoit une analyse des dossiers de toutes les substances afin de décider ou non leur autorisation de mise sur le marché. A terme, cela devrait encourager la substitution des substances dangereuses.

Comment faire? Vous imaginez déjà le travail titanesque qui se cache derrière ce bel objetif. Il était donc indispensable de hiérarchiser les priorités. C'est donc le tonnage de la matière qui déterminera le délai d'application de la réglementation, exception faite des matières premières à risque (cancérigènes, mutagènes, reprotoxiques ou bioaccumulables) qui feront l'objet d'une évaluation prioritaire, quelque soit leur tonnage.

Combien de temps? Pour les substances produites à plus de 1000 tonnes par an et les substances à risque, la réglementation devra être respectée das les 3 ans suivants son entrée en application. Pour celles représentant 100 à 1000 Tonnes, la reglementation prévoit 6 ans de délai. Enfin, s'il s'agit de 1 à 100 Tonnes, le délai est de 11 ans. La proposition de la commission européenne n'est pas encore finalisée, le calendrier reste donc incertain.

Qui est concerné? Toutes les industries vont devoir se retrousser les manches. Dans le cas particulier de la cosmétique, on n'échappe pas à la règle. Seule l'analyse de risque chimique relative à la santé ne sera pas nécessaire...la reglementation cosmétique la prend déjà en compte.

Où sera le pôle décideur? Une agence en charge de l'enregistrement et de l'évaluation des substances sera mise en place à Helsinki en Avril 2007.

Maintenant que nous avons fait le tour de chaque lettre il est temps de conclure.

Une telle machine va changer forcément changer le monde de la chimie : des menaces et des opportunités vont apparaître et les acteurs du secteur vont devoir s'adapter. Prenons le cas des petits producteurs: les ressources nécessaires à la mise aux normes pourraient sérieusement les affaiblir. Prenons le cas d'un gros producteur: il pourrait être plus économique pour lui de stopper net la production de substances en faible tonnage pour s'épargner les frais de mise aux normes. Prenons le cas du fabricant du produit fini: la producteur lui imputera partie des coûts engrengés par les mises aux normes et il sera amené à faire des substitutions. Economiques et politiques les enjeux sont de taille.

Comme le souligne le rapport " Lobby toxique " édité par Greenpeace, ces enjeux sont tels que les acteurs du secteur en sont venus à exercer lobbying et pression politique pour freiner l'avancée de la proposition. A lire également: Les Etats-Unis...

Aujourd'hui les freins disparaissent mais les controverses persistent : Forum Finance

REACH n'a pas fini de faire paler d'elle.

Sources: ISP - Greenpeace - CCI - Synamap - CFDT - Europa

Pour aller plus loin: Cité Sciences - Le Monde - Mineco

Brève de Kibio

Kibio? Cela vous dit-il quelque chose?

Présentée en Avril dans la rubrique Cosm'Ethique ( Tout nouveau, tout bio ) cette marque, alors toute jeune, semble devenir aujourd'hui une petite marque qui monte...

Le groupe français de cosmétiques Clarins a annoncé le 5 Octobre dernier l'acquisition de 10% du capital de Kibio. Les 2 sociétés ont conclu un accord pour développer ensemble une ligne de cosmétique naturelle biologique.

Kibio va ainsi profiter de retombées financières et médiatiques certaines.

Clarins quant à lui espère prendre des positions sur le segment de la cosmétique "bio".

Voila que les grands groupes s'intéressent à la cosmétique bio. Le signe d'une vraie tendance? (Tu bio ou tu bio pas? )

Source: Communiqué de presse

Vashe zdo' rovye! *

Les Russes boivent trop.

Fort de cette constatation et lassé de voir ses compatriotes couperosés, Mr Poutine a, pour mieux la controler, souhaité rétablir un monopole sur la production et la distribution d'ethanol. Les nouvelles lois émises obligent dorénavant les revendeurs et importateurs de produits alcoolisés à enregistrer lesdits produits dans une base de données mais encore et surtout à payer une licence !

Et là, cherchant le rapport avec la gazette vous vous dites: Elle a bu ou quoi?

Mais non, dois-je vous rappeler que l'alcool (pur ou dénaturé) est largement utilisé en cosmétique dans les parfums, vernis, sprays et déodorants! L'industrie cosmétique n'est donc pas épargnée par cette nouvelle réglementation et l'Association Russe de Parfums et Cosmétiques sonne l'alerte : les petits acteurs, ne pouvant se payer les licences, risquent de couler. Le secteur s'expose à un fort déclin d'activité et une flambée des prix!

Le consommateur russe risque de trouver la nouvelle un peu dure à avaler!

Source: GCI Magazine - Cosmetics & Toiletries

Photo: Poster Shop

* A la tienne ! en Russe

Old school natural

Crabtree & Evelyn's a lancé une nouvelle ligne naturelle, sans parabens ni huile minérale et colorants synthétiques. Fondée en 1973 dans le Massachusetts, la marque s'est inspirée de l'image traditionnelle de l'apothicaire british pour développer des produits "recettes de grand-mère" plutôts hauts de gamme. Distribuée en Angleterre via ses propres magasins (plus de 40) puis à l'international en distribution sélective et parapharmacies, la marque s'est développée autour de plusieurs collections, "La Source" par exemple est assez connue en France. En quelques chiffres, la dernière collection "New Naturals" c'est:

19 produits: savon, gel douche, gommage, lait et beurre pour le corps.

68 extraits végétaux: thé, basilic, clémentine, olive, amande, mangue...

Des prix allant de £5 (7.20 €) à £14.95 (21.5€).

L'Oréal - The Body Shop: Epilogue

Un cinquième volet qui devrait être l'ultime de la série entamée en Mars dernier.

Annoncée dans l'article précédent, la décision de la commission européenne a été communiquée. En vertu des règles en vigueur sur les concentrations d'entreprise, le rachat de The Body Shop par L'Oréal a été autorisé.

A été établie la non entrave de cette fusion à la libre concurrence.

Les prix de vente quant à eux ne devraient pas subir de hausse.

Approuve, approuve pas: le moins que l'on puisse dire c'est que le sujet aura ouvert le débat.

Source: Europa: Le portail de l'Union Européenne

On ne nous en comptera plus...

Le fantasme est à la réalité ce que bien souvent la publicité est à la vérité, et si en pratique certaines promesses sont plus hurluberlues que d'autres la cosmétique a mérité depuis quelques années ses galons d'honneur en la matière! Car de la crème qui remplace la chirurgie à celle qui remplace le régime qu'il est triste de se dire que si la formule continue c'est qu'elle doit marcher...

Comme souligné dans un commentaire de Stéphane Bayle sur la note "Doux parfum d'escroquerie", le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) et la Fédérations des Industries de la Parfumeries (F.I.P) ont présenté le 17 Mai dernier "les nouvelles règles déontologiques que la profession s'est donnée pour mieux encadrer la publicité du secteur hygiène-beauté". Ces règles sont rassemblées dans le document suivant.

Pour en extraire les grandes lignes retenons que dorénavant:

- toute recommandation scientifique doit reposer sur des preuves objectives et vérifiables

- la mesure de l'efficacité doit reposer sur des tests scientifiques et pas de satisfaction

- le résultat mis en avant doit être la moyenne des résultats obtenus par les tests

- un produit contenant des produits de synthèse - cas mis à part des conservateurs, parfums et propulseurs - ne pourra pas avoir la dénomination de "naturel"

- l'amalgame entre le traitement et le soin n'a plus lieu d'être: on pourra soigner les signes du vieillissement, de la cellulite mais en aucun les prévenir ou les traiter.

L'époque de l'hydratation en profondeur de la peau et de la croissance du cheveu pauvre est désormais révolu. Car rappelons qu'on entend par "produit cosmétique" toute substance destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humain [...] en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect [...] ou de les maintenir en bon état. Il était donc temps de remettre à l'heure les pendules des marketers. Enfin espérons... car si le BVP peut contrôler le discours des marques il ne dispose pas de moyens pour vérifier les affirmations qu'elles avancent...

Bibliographie: Directive du Conseil n°76/768/CEE du 27 Juillet 1976 / Recommandations Hygiène et Beauté du BVP

Photos: Disney

Triste paradoxe

Malheureusement d'actualités - Inondations en Indonésie: un lourd bilan - les inondations et glissements de terrain qui ravagent l'Indonésie sonnent une fois de plus l'alarme sur les risques de la déforestation. Au coeur du débat un palmier.

Originaire d'Afrique occidentale (golfe de Guinée), le palmier à huile est introduit en Asie du Sud-Est dans les années 70. Oléagineux le plus productif à l'hectare son fruit donne l'huile de "palme" par sa pulpe et l'huile de "palmiste" par son noyau. Pures ou fractionnées elles entrent dans la composition d'huiles de table, de formules cosmétiques (propriétés régénérantes, restructurantes ) et médicamenteuses. Pour accompagner ce succès la production a quadruplé en cinquante ans : la Malaisie est le premier fournisseur mondial...aujourd'hui talonné par l'Indonésie.

Ces dernières années, les autorités indonésiennes, cordialement arrosées de généreuses taxes par les géants industriels, ont délivré sans compter des autorisations d'exploiter les palmiers à huile. Un profit substantiel et bienvenu qui s'assortit de la création de centaines de milliers d'emplois. Un geste aussi pour l'environnement : les plantations de palmiers à huile, avec plus de 12 millions d'hectares de superficie par le monde et une productivité de biomasse hors normes, seraient des candidats rêvés au stockage du carbone en devenant ces "puits de carbone" que prévoit le protocole de Kyoto.

Le palmier est pourtant montré du doigt par des ONG comme le WWF: déforestation et feux criminels, huileries polluantes, utilisation massive d'engrais...

Le paradoxe sentait le soufre mais aujourd'hui plus que jamais il a un goût amer.

Sources: CIRAD - Cyberpresse - Cosmetics & Toiletries

Biblio: Le palmier à huile, ennemi numéro un des forêts tropicales - Le palmier à huile, candidat au stockage du carbone

Photo : Wikipedia

Pour y voir un peu plus clair

Alors que les beaux jours s'installent et que les magazines féminins regorgent de conseils et autres astuces pour bien choisir le maillot dans lequel on sera trop belle et la crème qui nous fera un bronzage trop beau - le genre d'article qui soit dit entre nous a tout du "copier-coller" d'une année sur l'autre...- Bruxelles travaille. La Commission Européenne a ouvert le 4 Mai des consultations avec l'industrie cosmétique devant déboucher à horizon 2007 sur des recommandations visant à harmoniser les règles d'étiquetage des produits solaires. Il est vrai qu'au vu des réalités scientifiques les protections revendiquées paraissent sinon farfelues du moins carrément confuses!

Que penser du terme "écran total" quand on sait qu'une protection absolue est impossible? Que penser d'une très haute protection contre les UVB sans précision sur les UVA quand on sait que ces derniers sont responsables des effets à long terme comme le cancer?

Autant dire qu'il est grand temps de faire le ménage! Objetif: un référentiel plus homogène basé sur des tests standardisés. On rejoint d'ailleurs à ce sujet les recommandations délivrées en Janvier dernier par l'Afssaps (Agence Française de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé).

Cette volonté européenne de mettre fin à ces informations parfois trompeuses intervient alors que 5 principales marques de crème solaire font l'objet d'une plainte collective pour publicité mensongère aux Etats-Unis.

Source: Euronews - AFP

L'Oréal - The Body Shop : 4ème

Suite du feuilleton L'Oréal - The Body Shop. Après les épisodes 1, 2, 3 voici le 4ème épisode.

Le 26 Avril dernier à Bruxelles, la Commission Européenne a annoncé qu'elle se prononcerait d'ici fin Mai sur le rachat par L'Oréal de The Body Shop. Entendre par cela qu'elle décidera d'approuver l'opération ...ou pas. Auquel cas une une enquête plus approfondie serait ouverte.

Suite au prochain épisode.

Source: AFP

Le valait-il bien?

Les premières retombées de l'acquisition de The Body Shop par L'Oréal n'ont pas tardé et ne sont pas très glorieuses pour l'image de la chaîne britannique. Est-ce bien surprenant? Les interrogations d'hier sont les préoccupations d'aujourd'hui.

Premier épisode en date, l'appel au boycott du magazine britannique ethical consumer. Ledit magazine s'oppose à Anita Roddick sur le sujet et voit en L'Oréal "l'ennemi" ethique: tests sur les animaux, composition peu reluisante de ses formules et liens capitalistiques avec le groupe Nestlé qui possède 26% des parts du géant cosmétique (rappelons que le groupe agroalimentaire, vivement critiqué pour ses publicités pour le lait en poudre dans les pays pauvres, est sérieusement boycotté au Royaume-Uni). La note ethique attribuée par ce magazine à The Body Shop a ainsi chuté de 11 à 2,5, passant ainsi d'une estimation dans la moyenne à une très pauvre.

Pour rester dans les estimations, celles de l'institut britannique de sondage YouGov confirment que l'image de The Body Shop a pâti de son rachat. Extrait: " La note de bouche-à-oreille donnée au groupe a baissé de 10 points à -4 entre le début et la fin mars, tandis que l'indice de satisfaction de la clientèle a chuté de 11 points à 14." Peu familière de ces indices je me permet de citer sans épiloguer plus que çà, vous laissant le loisir d'analyser l'info.

Le feuilleton continue donc à faire parler de lui et il est à parier que d'autres épisodes sont à venir. Comptez sur moi pour relayer l'info.

Source: BBC News 

Le vaut-il bien ? Suite et fin

Emballé c'est pesé! L'Oréal a acheté pour 940 millions d'euros la chaîne britannique The Body Shop. Ladite chaîne restera une entité indépendante au sein du géant cosmétique même si elle ne représente pour l'instant que 5% du chiffre d'affaires: les dirigeants actuels gardent leurs fonctions et les magasins continueront à proposer uniquement des produits The Body Shop.

Coup double stratégique pour L'Oréal: acquisition d'un fort réseau de distribution (qui dit distribution dit marge) et positionnement sur le marché très prometteur des produits éthiquement corrects. The Body Shop et l'Oréal ont cependant deux cultures très différentes et leur rapprochement a déjà suscité des interrogations chez les internautes (Regards sur l'innovation , Quotidien Durable).

Si Lindsay Owen-Jones, PDG de L'Oréal, estime que " l'alliance de l'expertise de L'Oréal et de sa connaissance des marchés internationaux avec la culture et les valeurs de The Body Shop sera très bénéfique aux deux sociétés ", Anita Roddick, fondatrice de The Body Shop, précise que " L'Oréal a très bien compris l'originalité dont The Body Shop a fait preuve dans le monde des affaires et à quel point il a contribué à en modifier les règles ". Rappelons que Anita Roddick, pasionaria du commerce équitable deviendra consultante pour L'Oréal en la matière.

Entre autres valeurs, The Body Shop s'est depuis sa création fermement opposé aux expérimentations sur les animaux. Pour info, le 28 Février dernier, L'Oréal a racheté une société niçoise de reconstruction tissulaire SkinEthic. Objectif? Acquérir de nouvelles méthodes in vitro d'expérimentations sur peaux synthétiques, méthodes de substitution aux tests sur animaux.

L'Oréal semble donc décidé à explorer concrètement cette nouvelle orientation. Gardons à l'esprit tout de même que cette acquisition est un excellent moyen pour L'Oréal de redorer son blason après avoir été vivement critiqué sur le caractère peu écologique de certains de ces produits. Alors quelle est la part de marketing et quelle est la part d'action, seul le temps nous le dira...

Source: Le Monde

Le vaut-il bien?

L'Oréal, pieuvre de l'industrie cosmétique, pourrait gagner une nouvelle tentacule. Dans un communiqué adressé mi-Février à la bourse de Londres, le géant cosmétique avait annoncé que "Le management de l'Oréal étant continuellement tourné vers l'évaluation d'alternatives stratégiques pouvant créer de la valeur pour ses actionnaires, le groupe était susceptible de faire une offre à Body Shop". La marque anglaise rappelons le a su construire un réseau de près de 2000 points de vente dans 53 pays. Une telle opération permettrait donc à l'Oréal d'augmenter ses marges sur le modèle de multinationales comme LVMH à la fois producteur et distributeur (Séphora).

Reste à savoir si L'Oréal s'engagera à respecter les valeurs qui ont fait de The Body Shop ce qu'il est aujourd'hui...valeurs auxquelles les fondateurs tiennent à coeur.

Suite au prochain épisode.

Source: Cosmetic&Toiletries Magazine

Cosmetic do Brazil

Natura est une marque cosmétique brésilienne qui fait parler d'elle, notamment dans le rapport Talk the Walk édité par le programme des Nations Unies pour l'environnement. Elle y est citée comme preuve que des valeurs ethiques et un engagement pour le développement durable peuvent influencer la conscience du consommateur.

Sur son site, la marque associe les valeurs conscience et compétence, savoir et action, ethique et esthétique, tout en mettant l'accent sur la relation harmonieuse qu'on établit avec soi-même en respectant son corps, la nature et les autres, ce que la marque nomme le "Bem estar bem". Une telle philosophie l'amène par exemple à proposer dans sa maison parisienne des scéances d'inititiation à une déclinaison d'auto-massages. Leur ligne de produits EKOS se distingue par les actifs formulés et la biodégradabilité de ses emballages en cartons. Natura s'est engagée par ailleurs sur l'usage durable de la biodiversité brésilienne (durable comme économiquement viable, socialement juste et économiquement respectueux).

L'ethique qui auréole cette marque est remarquable, vraiment. Une telle vision de la cosmétique contrebalance joliment l'apparente superficialité de ce secteur en montrant qu'on peut aider les autres en prenant soin de soi. Par contre de ce que j'ai pu voir des formules de la ligne EKOS, je trouve la marque un peu trop dithyrambique sur le savoir-faire de ses centres de recherches. Non pas que je cherche la petite bête mais les conservateurs utilisés (BHT, DMDM Hydantoïn) ne sont pas les mieux et les formules renferment silicones et colorants...au final une belle ethique mais un manque de cohérence. C'est d'autant plus dommage que la Transparence avec un grand T est une des valeurs de Natura dans sa façon d'être et d'agir.

Polémique durable

Les faits datent du 27 Mai 2005 mais font encore parler d'eux ... Rappel des faits:

L'année dernière à l'occasion de la Fête des mères, Greenpeace avait mené une opération électrochoc dans 15 villes de France, distribuant devant des parfumeries son guide Cosmetox, guide d'information des consommateurs sur les substances toxiques contenues dans les produits cosmétiques. Greenpeace avait alors réparti en trois listes (rouge, orange, verte) les produits des marques sondées. Top 5 des marques rouges: L'Oréal, Nivéa, Diadermine, Mixa et Neutrogena. Top 5 des marques vertes: Dr Hauschka, Sanoflore, Centifolia, Weleda, Laboratoires Phyt's.

Si la Fédération des Industries de la Parfumerie (FIP) semble soutenir les objectifs du projet REACH pour une nouvelle réglementation sur les substances chimiques préoccupantes elle n'est pas restée sans voix face à l'action de Greenpeace qu'elle qualifie d'attaques dans un communiqué de presse paru le même jour.

Le guide Cosmetox a si bien réussi son effet que la FPI s'est exprimée à nouveau sur le sujet ce 31 Janvier dernier, reprochant à Greenpeace son manque de rigueur scientifique. Rappelant "qu'en cosmétique la maîtrise des risques est totale, à telle enseigne qu'aucun incident sanitaire sérieux n'a pu, depuis des décennies, être imputé à ces produits" ; "plus que le danger théorique d'une substance c'est l'absence de risques du produit fini qui importe".

Il n'empêche que face au nombre croissant de consommateurs sinon affolés, du moins suspicieux, certaines marques - comme je l'évoque dans un précédent article sur les parabens - se sont engagées à supprimer ces substances de leurs formules. Si je peux reprocher le ton quelque peu alarmiste de Greenpeace cette action est néanmoins la preuve que la voix des consommateurs peut se faire entendre. A bon entendeur...

Vraisemblance ou faux semblants?

Les adeptes de magazines féminins ne sont sûrement pas passées à côté de la publicité pour les produits STRIVECTIN-SD en exclusivité chez Séphora.

Présentée comme une gamme anti-ride révolutionnaire, son succès a démarré outre-Atlantique par un incoyable engouement de consommateurs .

Le directeur du département scientifique du distributeur de la marque indique en effet des résultats positifs évidents sur les personnes sans avoir pour autant une claire explication scientifique.

N'ayant pas fait l'essai par moi-même (135€ les 150 ml, 75€ les 50) j'ai navigué çà et là sur le net et les avis sont plus que partagés: on crie au miracle ou à l'arnaque!!

Pour en savoir un peu plus sur l'objet du débat je suis allée faire un tour chez Séphora récupérer quelques échantillons - en me les donnant la vendeuse a bien insisté sur le fait que le produit miracle ne servait pas à prévenir mais bel et bien à guérir rides et vergetures déjà en place. Si je ne crois pas un instant aux miracles quand il s'agit de cosmétique, je crois par contre en la prévention qui peut payer sur le long terme. Aussi c'est la formule qui m'intéresse.

Verdict:  Entre 1€ et 1.5€ le ml la gamme Strivectin-SD se positionne en deçà de certains tarifs appliqués sur les produits anti-rides des marques dites de luxe et franchement la formule est plutôt pas mal. Pour faire bref on y trouve des agents anti-ride type peptides mais surtout une grande variété d'ingrédients naturels de toute sorte. J'ignore certes les pourcentages formulés mais salue tout de même la richesse de la formule.

Personnellement je ne mettrai pas une telle somme dans un produit cosmétique, mais j'aimerais dire à celles que cela ne gêne pas qu'au-delà de l'apparente qualité de ses formules, la gamme StriVectin-SD se distingue par la sobriété de son plan marketing : packagings sobres et publicité assez simple. En achetant ce produit vous n'achèterez donc pas du vent. Après le jeu en vaut-il la chandelle? Je l'ignore. Le retour sur investissement reste à votre appréciation personnelle.