La gazette cosmétique

Mon beau miroir ?

Quelques chiffres sortis d'une étude menée par la société Gillette :

Près de 90% des femmes estiment que l'apparence physique est importante dans la vie sociale et professionnelle. Elles ne passent cependant pas plus de 30 minutes par jour à se pomponner.

Pour 40% des femmes la beauté n'a d'égal que le degré de luxe de leurs produits. Les 60% restants mettent cette valeur à l'unisson de la relaxation et du temps pris pour soi.

Pressées mais coquettes, coquettes mais plus si précieuses!

La beauté un état d'esprit?

Source: Cosmetic Business

Photo: Antiqvaria

La réflexion au masculin

Encore marginal, le segment des soins pour homme représente 5% du chiffre d'affaires réalisé dans le soin. Fort d'une croissance à deux chiffres il suscite la convoitise des acteurs du secteur : marques installées (Biotherm, Clinique, Hugo Boss) et marques alternatives (Nickel, Skeen) ont bien évidemment un raisonnement identique: il y a des tunes à se faire! Aussi voit-on fleurir çà et là des gammes de soin pour les hommes soucieux de leur peau (27 à 28% des hommes déclarent aujourd'hui appliquer un produit de soin). Le relais est également en marche en terme de distribution: après de simples corners dédiés dans les grands magasins les produits pour homme commencent à bénéficier de réseaux qui leur sont propres.

La marque française de cosmétiques pour homme Skeen vient par exemple d'ouvrir, une semaine après son référencement dans 10 Séphora, sa toute première boutique à Paris où seront proposés diagnostics cutanés et cours de cosmétologie en nocturne. Dans le même style, on trouve l'espace homme dans l'aéroport de Roissy, terminal 2D. Plutôt que de boire une bière, notre homme d'affaire au porte-monnaie bien garni pourra entre deux avions s'acheter des produits de beauté ou se faire faire un soin du visage. Un espace similaire est d'ores et déjà prévu dans le satellite S3. Autre nouveauté: le site Comptoir de l'homme lancé officiellement le 13 Mars dernier est un site de vente en ligne multi-marque entièrement dédié aux hommes. Via Internet, nul doute que les dernières réticences des hommes face aux cosmétiques, aussi bien en terme de demandes de conseils que d'acte d'achat, vont être amenées à tomber.

Voila quelques années maintenant que ce processus s'est mis en marche. Les nouvelles tendances marketing ont habilement balayé l'homme des cavernes, rustre et insensible, par le métrosexuel - oups autant pour moi, je voulais dire l'übersexuel, le même en plus viril - pour mieux lui proposer de nouveaux besoins. Le pire c'est que çà marche. Demandeur et décomplexé , l'homme, fraichement débarqué dans la jungle cosmétique, est devenu une proie idéale.

Messieurs si vous m'entendez, s'il vous plait ne soyez pas crédules. Comprendre la cosmétique pour déjouer le jeu des publicitaires vous évitera d'acheter n'importe quoi. Utiliser un produit cosmétique pour plus de confort ou pour le plaisir, simplement, voila ce qui fera de vous des consommateurs heureux.

Pensée Zen

Le dernier commentaire de Beautymist me donne envie de rappeler un principe de base de la doctrine bouddhique :

« Le bonheur consiste à vouloir ce qu’on a et à ne pas vouloir ce que l’on n'a pas ».

Autant dire que dans notre société de consommation et d’apparat le chemin est long mais faisable, pour peu qu’on acquière tous un peu de sagesse.

Où je veux en venir ?

Comme le fruit trop mûr qui se flétrit, une peau vieille se ride, c’est la vie. Vous ne vivrez pas plus heureux sans ride et du reste heureusement !

Une crème ne changera pas votre patrimoine génétique et ne réparera les dégâts causés par vos séances bronzette et vos pauses clopes.

Le jour où les gens cesseront d’acheter une crème pour ces raisons ils arrêteront d’être déçus.

Le jour où ils achèteront une crème pour apporter du confort à leur peau et  s’offrir un simple moment de plaisir alors ils seront contents de leur achat.

Et ce jour pourrait sonner le glas de la surenchère marketing en cosmétique.

"Je suis publiciatire: et oui, je pollue l'univers. Je suis le type qui vous vend de la merde.[...] Votre soufrance dope le commerce. Dans notre jargon, on l'a baptisée "la deception post-achat". Il vous faut d'urgence un produit, mais dès que vous le possédez, il vous en faut un autre. L'hédonisme n'est pas humanisme: c'est du cash-flow. Sa devise? Je dépense donc je suis. Mais pour créer des besoins, il faut attiser la jalousie, la douleur, l'inassouvissement: telles sont mes munitions. Ma cible, c'est vous."  FREDERIC BEIGBEDER, 99 Francs, 2000.

A méditer...