La gazette cosmétique

Direct depuis Officinea

Pour cette interview je suis est allée dans la belle région de Nice rencontrer la créatrice d'Officinea qui m'a gentillement reçue chez elle, à Antibes.

Officinea propose à ce jour 2 produits: une crème de jour - une crème de nuit...sérum yeux à venir. Le mimosa tenuiflora y est à l'honneur: uniquement cultivé dans le sud-est du Mexique il est le seul "produit" importé par Officinea - le reste est du 100% Made in France. En rencontrant sa créatrice j'ai bien compris qu'il n'est pas de son tempérament de faire les choses à moitié!

Morceaux choisis:

Claire, racontez-moi votre parcours:

Pharmacienne de formation avec une double compétence en administration des entreprises j'ai fait mes gammes dans l'industrie. Responsable commerciale dans le secteur pharmaceutique je n'en oubliais pas moins mes envies de cosmétique, au point de quitter mes fonctions en 1997 pour passer à la faculté un DU de cosmétique et un CAP d'esthétitienne. Ces diplômes en poche alimentaient mes envies de création mais il m'a fallu attendre le bon moment. Pourtant rattrapée un temps par l'industrie pharmaceutique, ce rêve s'étoffe et j'y reviens: il prend place en 2006 et forme en 2007 avec le lancement des 2 premiers produits Officinea.

A quelles difficultés vous êtes vous confrontées?

Un première et de taille: trouver les bons partenaires. J'avoue avoir démarré cette aventure avec une idée précise: mettre à l'honneur le mimosa tenuiflora dans une gamme cosmétique hors norme, pour laquelle je ne souhaitais pas regarder à la dépense. Bille en tête je me suis heurtée à l'incompréhension de façonnier qui ne croyait pas en mon projet. Inflexible je l'avoue, le cahier des charges que j'imposais faisait mouche: 100% made in France, 98% minimum d'ingrédients naturels, matières premières recyclables...Un interlocuteur m'a compris: il nous a fallu un an et plus d'une cinquantaine d'essais pour mettre au point la crème de jour fidèle à mon rêve!

S'il est une valeur qui ressort de votre projet c'est bien la force de la volonté! Quelle valeur souhaitez-vous que les gens retiennent d'Officinea?

La transparence: voyez mon site internet j'y dis tout. L'intérêt du consommateur m'importe plus que le secret de ma formule: j'affiche sur mon site sa composition exacte. Combien de marques peuvent en dire autant?

Ne prenez-vous pas de risques en dévoilant ceci?

Je crois en la technicité de mes produits comme valeur ajoutée ; leur qualité est plus qu'une simple recette. C'est toute une volonté: aller plus loin dans la richesse de la formule, dans la sécurité des produits. Voyez par exemple au niveau des test occulaires je suis allée au-delà des requis réglementaires car on n'avance pas les vertus remarquables du mimosa sur la zone du contour des yeux sans garantir la très haute innocuité de son support.

A prix d'exception positionnement haut de gamme: à la découverte de Clé des Champs je me suis posée la question de la cohérence du luxe et du bio. Elle me revient en découvrant Officinea...

Il n'y a pas de luxe dans l'offre Officinea. Je ne vend ni image ni concept mais propose des produits qui ont un prix de revient très élevé et j'en dévoile le détail en toute transparence.

Merci Claire.

Retrouvez les produits Officinea sur officinea.fr

 

Simple Philosophie Authentique ou Variations autour du Spa

Comment parler soin et bien-être sans parler spa ? Ce marché affiche en effet une croissance de plus de 61% ces cinq dernières années sur le territoire français. Plus qu'une tendance...une véritable explosion! Avis aux professionels du secteur: le premier sommet européen du spa et du bien-être se tiendra les 1er et 2 octobre prochains lors du salon Beyond Beauty Paris avec au menu les perspectives de croissance du marché spa en Europe. Du partenariat stratégique signé entre Itec France, organisateur du salon et Ispa (International Spa Association) naîtra la première étude européenne sur l'industrie du spa: poids économique et perspectives, attentes du consommateurs et statistiques de consommation, potentiels et segmentations. Dans l'attente des résultats place à l'observation...

La notion tout puissante de bien-être se décline je trouve avec peu d'originalité et je me demande bien ce qui fait d'un spa un spa qui marche mieux que les autres. J'imagine d'ailleurs spa et cosmétique se tenant la main sur la route des tendances: de Cosm'ethique à Ethiqu'spa...Quelque soit le chemin se différencier reste un moteur de choix: aussi ai-je recueilli les impressions de Ida Delam qui a su faire de son spa un lieu à part sur Paris et qui voilà 3 ans s'est lancée le défi de la cosmétique.

Décoré comme une maison le spa Ida Delam invite à la rêverie, les cosmétiques Ida Delam vous amènent à Oman sur des effluves de myrrhe, un parfum révélé à Ida voilà 15 ans, une évidence. Dès lors, opportunités, rencontres et chance bien sûr ont joué de la partie. Aujourd'hui toute à la joie de son week-end passé au Mondial Spa & Beauté et de la conférence qu'elle y a donnée, Ida a su me faire partager sa passion et sa philosophie du bien-être.

Voici donc la deuxième interview de la gazette!

Si nous devions définir le Spa Ida Delam en quelques mots, quels seraient-ils?

Raffiné et authentique! Ces notions sont importantes à la cohérence de ce projet. Ce spa se veut un ailleurs où écoute rime avec don de soi. La gamme de produit aux parfums de myrrhe évoque les senteurs d'Oman découvertes il y a 15 ans. Ce positionnement sélectif m'a ouvert les portes du spa du Ritz à Paris et d'autres points de vente sont à venir sur 2007.

Quel regard portez-vous sur la multiplication des spas?

Je crois qu'il y en a 450 en France aujourd'hui et vous savez je ne suis pas convaincue par l'authenticité de tous ces projets. De plus la clientèle ne se démultiplie pas. Le bien-être c'est magnifique mais je pense que cela correspond à une culture, une philosophie. On ne se l'approprie pas comme une mode et je crains fort que beaucoup de spas ne tiennent que quelques années.

Comment se différencier alors? Quelle est la recette du succès?

De mon expérience je retire toute l'importance de l'authenticité. Un discours cohérent et passioné cela va de soi mais surtout une manière de vivre et de voir vivre les autres, en trois lettres il faut qu'il y ait une âme. Etre à l'écoute, donner de son temps et bien s'entourer sont des notions indispensables pour qui veut offrir du bien-être car le bien-être est un cadeau tout simplement.

On sent la passion qui vous anime!

Il en faut, pour tirer son épingle du jeu! Mais comme toutes les aventures la mienne est aussi le fruit de rencontres, mon parfumeur Fabrice Olivieri, le laboratoire Cosnessence, et bien d'autres qui m'ont permis de finaliser et de réussir ce projet auquel peu de personnes croyaient.

Après l'authenticité et la passion je me pose la question plus terre à terre de l'offre et de la demande. Acteur et observateur je reconnais sur le marché cosmétique des tendances fortes notamment sur la cosmétique naturelle et bio. Comment vous positionnez-vous par rapport à cela?

Il est clair que la qualité des ingrédients est aujourd'hui essentielle à la pérennité de l'image que l'on souhaite véhiculer. J'attache une grande importance à leur sélection: j'ai fait développer mes produits par un laboratoire certifié Ecocert. Si pour des raisons de coûts financiers je n'ai pu faire développer une gamme bio cela fait partie des objectifs dans les années à venir.

Authenticité, cohérence, qualité et passion: merci Ida d'avoir partagé vos expériences avec la gazette cosmétique!

Pour en savoir plus sur Ida Delam et son spa je vous invite à lire l'interview accordée sur Cosmeo Blog.

Direct depuis Sanoflore

Rappelez-vous le rachat par L'Oréal de Sanoflore...L' article alors paru vous avez fait réagir. Vos commentaires exprimaient des ressentis différents quant aux bénéfices d'une telle opération pour L'Oréal, pour Sanoflore et pour la cosmétique bio en général.

Dans l'exercice de ma profession j'ai eu l'occasion de rencontrer un membre du comité de direction de Sanoflore et la chance qu'elle veuille bien répondre à quelques petites questions qui me démangeaient! Cette personne ne souhaite pas être citée et au nom de la gazette je la remercie de sa confiance.

Quelles ont été les premières impressions chez Sanoflore à l'annonce de ce rachat?

Cela a été vu de manière assez positive par le personnel de Sanoflore. En effet L'Oréal veut maintenir l'entité Sanoflore indépendante et affiche sa volonté qu'il y ait aucun changement en son sein. D'ici quelques années il sera à envisager que Sanoflore profite de la structure d'achat de L'Oréal mais ce n'est pas à l'ordre du jour. Sanoflore reste en gestion libre. Finalement la seule surprise fût la rapidité de l'opération!!

Comment définir alors les prémices de cette collaboration?

Les premiers échanges mis en place sont essentiellement techniques même si nous n'avons rencontré la R&D de L'Oréal qu'une seule fois depuis Octobre. Mais les choses se font en douceur et cela devrait devenir régulier. De manière générale, les premiers contacts ont été très bons même si la grosseur de la sphère L'Oréal ne facilite pas la mise en relation.

Sacrée sphère en effet! Sur quel orbite gravitera le satellite Sanoflore??

Sanoflore appartient désormais à la division "Cosmétique Active" de L'Oréal, sa plus petite division à vrai dire (en terme de chiffre d'affaire). Il s'agit de la division dermocosmétique qui regroupe les marques La Roche Posay, Vichy, Inneov (gamme de compléments alimentaires) et Skinceuticals (marque new-yorkaise branchée Spa).

Que diriez-vous aux lecteurs de la gazette cosmétique qui se posent la question de la cohérence de cette collaboration avec la philosophie de Sanoflore?

Vous savez le comité de direction cherchait depuis un moment un investisseur. Il était capital de financer les 80% de croissance de l'année dernière!! Et puis Sanoflore avait besoin de moyens pour asseoir son ambition d'être leader européen sur la cosmétique bio. Internationaliser la marque s'accompagnait à moyen terme d'un rachat.

De vous à moi...Body Shop puis Sanoflore: L'Oréal phagocyteur intéressé ou influenceur éthiquement correct?

Personnellement je ne vois pas d'opportunisme de la part de L'Oréal mais une réelle volonté de défendre l'ethique verte sur le marché de la cosmétique.

Merci.