La gazette cosmétique

Fait Maison

A l'heure où certains voient dans la cosmétique à faire soi-même l'une des voies de développement de la cosmétique bio, où selon Euromonitor "la tendance naturelle est si forte qu'elle va pousser les consommateurs à imaginer des remèdes beauté faits maison, comme une alternative bon marché aux cosmétiques synthétiques", L'Occitane se retrouve au carrefour des tendances en proposant "Ma Crème Nature": la phase aqueuse d'un côté, grasse de l'autre, un peu d'eau, à mélanger et conserver au frigo. Véritable produit d'appel de la première gamme de l'Occitane labellisée Ecocert, cette formule inaugure le vrai 100% naturel, sans conservateurs.

Reconnaissons l'habile pirouette de l'Occitane, hier en proie à une incohérence de positionnement dont certains ont fait les frais, Yves Rocher pour ne citer que lui, et qui entre une perception consommateur clairement naturelle et une absence remarquée sur le marché de la cosmétique bio m'avait tout l'air d'une usine à gaz. Habile disais-je car pour d'aucuns cette prise de position à retardement sur le marché de la cosmétique bio aurait pu être un désaveu pour l'Occitane, habituellement précepteur sur son marché - au final l'Occitane réussit son pied de nez en faisant passer au second plan ces considérations peu avantageuses pour mettre en lumière une vraie innovation. Un vrai nouveau concept où le packaging est complètement réinventé, déstructuré, résolument contemporain.

Quid de la formule? Derrière le 100% naturel on trouve moins de 20% d'origine biologique, décevant pour une 1ère gamme Ecocert et risqué pour une marque dont la communication est de longue date ciblée sur l'origine des ingrédients...à développer. Quid de la texture? Je vous donne rendez-vous dans 1 mois, le temps d'aller au bout de la durée de conservation et de décortiquer tout çà.

 

Gros plan sur...Snö Bioflowers

Le shampoing douceur dans une main, le masque purifiant dans l'autre je quitte de ce pas le rayon beauté de mon supermarché pour aller essayer cette nouvelle marque de cosmétique bio à prix tout doux (4€50 les 75 ml de masque, 5€95 les 200 ml de shampoing). Un packaging attrayant qui donne le ton: direction la montagne, ses flocons, sa fräîcheur, son authenticité. Gamme de cosmétique bio aux fleurs des montagnes Snö Bioflowers nous est proposée par Raphaëlle Monod-Sjöström, championne du monde de ski freestyle. La mauve, support transversal de la gamme, et les autres fleurs, camomille, prêle, gentiane, sont de ces fleurs cultivées en haute altitude, enrichie de l'humus amené par les coulées de neige, dont la capacité à traverser les rigueurs des hivers traduisent une vigueur telle que les actifs qu' on en extrait sont d'une extrême efficacité - 1 à 2% suffisent pour obtenir l'effet voulu (Source: Les Echos). De plus la marque s'engage pour la sauvegarde des Alpes et adhère à la fondation 1% For the Planet: 1% de la marge est prélevée pour soutenir les plantes de montagne.

Tout avait bien commencé...Direction la salle de bain pour un petit rituel de soins. Le masque d'abord...forte odeur d'amande mais application agréable - attention au temps de pose: pas plus de 10 minutes auquel cas çà tire vraiment et vous risquez quelques rougeurs - au final la peau semble nette et fraîche...le shampoing s'utilise très facilement, la viscosité est suffisament dosée, la mousse aussi, les cheveux sont bien nettoyés, légers, pas plus emmêlés qu'avec un shampoing classique...le prochain coup de coeur de la gazette pointait son nez et pourtant...

Tout avait trop bien commencé...Un coup d'oeil plus détaillé à la composition des formules et l'on constate que la mauve, vecteur identitaire de la gamme, n'est pas le premier extrait végétal formulé, loin de là...Snö Bioflowers est dans un créneau grande distribution et je ne m'arrêterai pas çà, le coût formule est la contrainte n°1 et l'extrait de mauve sûrement pas bon marché, de plus d'après la créatrice 1 à 2% suffisent... Mais la communication est néanmoins à revoir, en tout cas pour ces 2 produits:

• le shampoing à la verveine et à la mauve: la verveine, pas plus dosée que le parfum, est une verveine exotique originaire d'Asie. La famille des lauraceae dont elle est issue n'est pas répertoriée dans la flore des Alpes. Le 1er ingrédient végétal de la formule est une eau florale de menthe poivrée, mentha piperita, espèce répértoriée dans la flore des Alpes : pourquoi ne pas y faire référence? ce n'est pas vendeur? Pourquoi ne pas revoir l'intitulé en "Shampoing douceur tonifiant, mauve et menthe poivrée" ?

• le masque aux trois argiles et à l'huile millepertuis: l'huile de millepertuis est listée derrière la lavande, le beurre de karité et l'amande douce - y lire "riche en huile de millepertuis" devient un peu mensonger, et l'aura des fleurs de montagne est loin...les extraits de mauve et d'ortie se perdent au milieu des conservateurs...

Je n'ai pas eu le loisir d'essayer les autres produits de la gamme mais l'esprit a de fortes chances d'être le même et pour moi il y a un vrai problème de cohérence: les intitulés Produit ne sont pas en phase avec les formules et c'est d' autant plus dommage que la cosmétique bio gagne à se différencier en étant vraiment transparente. J'invite Snö Bioflowers à clarifier leur argumentaire: fleurs des montagnes, fleurs des Alpes? Pour ma part je ne ferai pas du tout référence aux Alpes pour ne pas perdre le consommateur...Il serait également bon de revoir soit les argumentaires Produit soit la répartition des ingrédients dans la formule, quite à revoir le prix, pourquoi pas d'ailleurs? La galénique justifierait un positionnement en parapharmacie...La cohérence de Snöbioflowers se trouve peut être dans un meilleur positionnement Produit...

Image: Board Ladies - Les Echos

Mon Beyond Beauty

6 Octobre 10 heures - Paris - Parc des expositions. Le temps gris n'entame en rien ma bonne humeur à la perspective de cette journée de cosmétiques, de tendances et de rencontres. Bienvenue au Beyond Beauty 2008, plus grand salon parisien de la beauté et du bien-être.

Pour moi un café, un thé pour elle, je débute le salon par une appartée très agréable avec Mlle Bio, à l'entrain communicatif puis part à l'assaut d'un véritable panorama de ce que la beauté offre en 2008 d'innovant et de talentueux. Au prospecteur le moins visionnaire n'échappera pas l'explosion du naturel. Rien d'étonnant quand on écoute les analystes pour qui la cosmétique bio représentera dans 5 ans 30% du marché contre 2% en 2007! En terme de lancements la France se place juste en-dessous des Etats-Unis avec plus de 350 en 2007 (Source: Le Monde). L'espace Cosmeeting du Beyond Beauty s'affiche ainsi comme une grande plate-forme de la cosmétique naturelle de demain avec une centaine de marques exposantes, de tous continents. Les sirènes de la croissance enivrent pour sûr pléthore d'opportunistes, il n'en reste pas moins de vraies belles histoires cachées çà et là et surtout de vraies innovations. Par où commencer?

Les ingrédients tout d'abord, s'auréolent... de mystère chez Aïny qui nous enchante avec son stand concept, véritable aller simple au coeur de la pharmacopée traditionnelle des Andes et d'Amazonie, quand de la visualisation des plantes sacrées sur un écran diffuseur d'odeur à la présentation des extraits et textures naît l'enchantement...

...de douceur chez Câlinesse qui nous invite à redécouvrir les bienfaits du lait d'ânesse, chez les grecs jadis considéré comme une boisson de luxe et un élixir de beauté, aujourd'hui élixir de douceur pour la maman et son bébé

...de technicité chez Patyka qui après avoir exploré la cosmétique bio sous toutes les formes, hygiène, soin, parfums, nous propose une ligne de dermo-cosmétique parce que oui, la cosmétique bio c'est doux mais c'est aussi efficace...

...de fantaise chez Margherita Ghel qui met en lumière la pâquerette, inconnue en cosmétologie et pourtant répertoriée à la pharmacopée pour les problèmes de peaux, un puissant raffermissant au service d'une gamme de soins anti-âge...

Les formules aussi s'emballent, avec une petite révolution chez Dermatherm qui va bien plus loin que le flacon pompe airless en présentant sa gamme issue d'une technique de production bréveté, un procédé de stérilisation adapté aux formulations cosmétiques. L'Innovation avec un grand I du salon 2008 car la cosmétique UHT sonne peut être le glas des problèmes de conservation, talon d'achille voire frein à l'innovation en cosmétique naturelle et ouvre la porte aux réticentes à la peau réactives qui ne juraient alors que par la grande armée des Avène, Roche posay et cie sur conseil de leur dermatologue...Avec Dermatherm place à l'extrême tolérance, sans conservateurs!

Je retiens également de ce salon que le positionnement produit se diversifie avec un nouveau discours sur le soin "intelligent". Peau mixte, sèche, qu'importe, le soin doit s'adapter. Pourquoi pas? Quand il s'agit de cibler l'état de votre peau chez Ekia pour qui il n'est pas qu'une peau matûre mais plusieurs, j'apprécie l'approche technique basée sur des études cliniques mais quand il s'agit de suivre le rythme de la peau chez Omoyé ou By Rahma qui nous parlent de synergie entre un organe vivant qui puise dans un seul soin multi-fonction ce dont il aurait besoin à l'instant T...j'y vois, pas d'un très bon oeil, l'intrusion des concepts de la cosmétique traditionnelle à la cosmétique naturelle, et regrettent que les preuves de l' efficacité ne soient qu'allégories.

Je ne puis conclure sans saluer mes marques coup de coeur d'hier, aujourd'hui véritables acteurs de la cosmétique naturelle: Nafha, mon préféré, précurseur sur la cosmétique à l'huile d'argan qui présente aujourd'hui son nouvel ingrédient phare: l'huile de graine de figues de barbarie, pour lequel la marque fait encore preuve de sa longueur d'avance grâce à son travail sur la stabilisation de cette huile mais aussi Naturetis qui fait avancer la cosmétique bio avec la présentation d'une gamme cabine pour les instituts.

Voilà un petit résumé des nouvelles marques qui vous seront présentées dans les mois à venir sur la gazette cosmétique. Après la magie de la découverte je prendrai le temps d'étudier cela plus en détail pour vous présenter...le dessous des cartes comme j'ai pu lire sur le net!

De la toile au papier

Suite logique mais non moins remarquable que la déclinaison sur le papier d'un savoir-faire acquis sur la toile: Bienvenue à la 1ère édition du magazine de Feminin Bio.

Pour cette parution Automne/Hiver focus sur la beauté avec le thé vert, boisson s'il en est une du bien-être, la santé avec milles astuces pour un hiver naturellement tonique, et l'allure bien sûr avec une double page de mode tendance et bio.

Coup d'essai réussi - rendez-vous au prochain numéro.