Fait Maison

A l'heure où certains voient dans la cosmétique à faire soi-même l'une des voies de développement de la cosmétique bio, où selon Euromonitor "la tendance naturelle est si forte qu'elle va pousser les consommateurs à imaginer des remèdes beauté faits maison, comme une alternative bon marché aux cosmétiques synthétiques", L'Occitane se retrouve au carrefour des tendances en proposant "Ma Crème Nature": la phase aqueuse d'un côté, grasse de l'autre, un peu d'eau, à mélanger et conserver au frigo. Véritable produit d'appel de la première gamme de l'Occitane labellisée Ecocert, cette formule inaugure le vrai 100% naturel, sans conservateurs.

Reconnaissons l'habile pirouette de l'Occitane, hier en proie à une incohérence de positionnement dont certains ont fait les frais, Yves Rocher pour ne citer que lui, et qui entre une perception consommateur clairement naturelle et une absence remarquée sur le marché de la cosmétique bio m'avait tout l'air d'une usine à gaz. Habile disais-je car pour d'aucuns cette prise de position à retardement sur le marché de la cosmétique bio aurait pu être un désaveu pour l'Occitane, habituellement précepteur sur son marché - au final l'Occitane réussit son pied de nez en faisant passer au second plan ces considérations peu avantageuses pour mettre en lumière une vraie innovation. Un vrai nouveau concept où le packaging est complètement réinventé, déstructuré, résolument contemporain.

Quid de la formule? Derrière le 100% naturel on trouve moins de 20% d'origine biologique, décevant pour une 1ère gamme Ecocert et risqué pour une marque dont la communication est de longue date ciblée sur l'origine des ingrédients...à développer. Quid de la texture? Je vous donne rendez-vous dans 1 mois, le temps d'aller au bout de la durée de conservation et de décortiquer tout çà.

 

Comments

[Rédigé par: Mu]

Le coup des 20% de produit bio s'explique facilement par le fait qu'il n'y a pas d'eau dans la formule. Les crèmes Ecocert classiques n'en contiennent que 10% minimum. Ils auraient peut être pu faire un peu plus d'efforts certes, mais cette "nouvelle formulation" implique aussi de nouveaux ingrédients (émulsion à froid je suppose) plus techniques qu'en industriel.

[Rédigé par: La gazette]

Je ne suis pas sûre que cela s'explique par l'absence d'eau car si les INCI des 2 phases sont détaillés séparément, celui du produit fini est présent également sur l'emballage et celui-ci prend en compte la part d'eau ajoutée lors de la préparation de l'émulsion. J'aurais ainsi tendance à dire que le % est calculé par rapport à la formule finale...Nous sommes d'accord que 19.2% sont toujours mieux que les 10% mini autorisés mais c'est nettement moins bien que d'autres formules reconnues sur le marché avec plus de 80% d'ingrédients bios! Par contre la part de technicité requise est indéniable et fait d'ailleurs l'attrait de ce produit. Avez-vous eu l'occasion de l'essayer? Je serai ravie d'échanger nos impressions à la mise en ligne du prochain article: rendez-vous dans 1 mois?

[Rédigé par: Mu]

Non je n'ai pas essayé. Mais dans les 80% que vous citez, il y a souvent des eaux florales bio, un bon moyen pour booster artificiellement le % sans forcément ajouter grand chose dans la formule. Dans ce cas là, on doit faire un émulsion à froid (moins stable qu'une normale mais quand même) ce qui doit limiter le taux de gras dans une formule (et en général c'est le gras qui est bio dans une formule)

[Rédigé par: La gazette]

Votre remarque est très juste. A première vue d'ailleurs, compte tenue des différents émulsifiants présents dans la formule il ne reste que peu d'ingrédients envisageables en bio. J'ai juste remarqué la cire d'abeille, non bio dans la formule, alors que des grades bios existent sur le marché...

[Rédigé par: Mu]

Alors ça c'est ettonant effectivement. Peut être une erreur de typo car il me semble que s'il existe un grade bio on doit l'utiliser..

[Rédigé par: La gazette]

Vis-à-vis d'Ecocert pas encore...Par contre à partir d'Avril prochain un produit fini, pour être labellisé Ecocert, devra contenir au moins 20% de matières bios et si un ingrédient est disponible en bio sur le marché il devra avoir la priorité.

[Rédigé par: Tom]

Peut mieux faire...
Mais le fait de pouvoir faire ses propres produits est une très bon signe envoyé au public!
En effet bcp de gens regardent de haut les personnes qui croient en ces produits "maison".
chez moi par exemple, on fait nos propres shampoings! et nos cheveux brillent ;)