La gazette cosmétique

Festivals de Printemps

La Méditérranée est à l'honneur avec ces 2 festivals à venir:

Rendez-vous au Palais du Pharo à Marseille du 2 au 5 Avril prochain à l'occasion de la semaine du Développement Durable pour la 24ème édition du festival Science et Frontières. 2008, année internationale de la Terre a déclaré l' Onu: le festival sera dès lors centré sur notre rapport à la Terre. Des ateliers pour voir la science en action, des rencontres et des débats pour partager, un village d'animations pour ne pas se prendre au sérieux...le tout avec une problématique de fond: "Comment devenir un terrien modèle en explorant les outils techniques, économiques et humains, mettant en évidence les expériences qui réussissent, aussi bien individuelles qu'industrielles?" Cette année encore le Festival accueillera des intervenants de renom pour ces 4 jours de Refl'action: tous les détails du programme sur le site internet.

Rendez-vous à Casablanca (hôtel Hyatt Regency) du 23 au 25 Mai prochain à l'occasion du 1er Festival de Beauté du Maroc. Esthétique, Cosmétiques, Dermocosmétiques, Diététique, Remise en forme: le bien-être sera au rendez-vous des présentations, défilés et animations proposés par des sociétés marocaines et étrangères. Une soirée de gala couronnera l'évènement en présence de personnalités marocaines. Souhaitons une franche réussite à cet évènement, premier en son genre! 

Un air de Provence

Point de chauvinisme dans cet article: certes attachée à ma belle région je pense rester objective en déclarant qu'elle a la côte! A plein d'égards bien sûr mais j'entend ici "cosmétiquement parlant". Il faut dire qu'elle bénéficie d'un vecteur fort de communication avec L'Occitane qui l'air de rien remet au goût du jour les senteurs de nos aïeules: ringarde la lavande? désuète la rose? A croire que non au vu des chiffres de croissance insolents qu'affiche le géant provençal. Quelle aubaine pour la région cela dit car vous pensez bien que l'identité provençale n'est pas l'apanage d'une seule marque et les autres acteurs du créneau bénéficient à n'en point doter de l'élan de popularité. Mais ont-ils les clés du succès?

Référons-nous au cas qui s'impose: L'Occitane. Comme point de départ nous avons une expertise artisanale (un vieil alambic et du romarin), s'ensuit une diversification maîtrisée (après l'huile essentielle, du savon aux huiles essentielles puis des cosmétiques...aux huiles essentielles) et enfin une visibilité cadrée avec un choix de distribution en enseignes propres. Au final L'Occitane a réussi à capitaliser son expertise avant d'imposer son image, asseyant ainsi une crédibilité solide: bingo!

Nos belles régions regorgent de belles histoires mais il en est-une pour laquelle les similitudes avec L'Occitane sont nombreuses: Durance en Provence.

A l'origine, un exploitant agricole de fleurs de lavandin crée "Le lavandin de Grignan" et passe de la simple mise en sachet à la création d'eaux de toilette. Arrive dans les années 90 un certain Mr Ruth qui renomme la sociéte "Durance en Provence" et diversifie l'offre: savons et gels douches viennent étoffer la gamme. En 2001 les locaux s'établissent à Grignan, s'agrandissent en 2004. Un magasin d'usine voit le jour en 2006, suivi par 2 autres boutiques (Paris et Marseille). La marque flirte avec les 7 millions de CA et tout comme l'Occitane elle s'exporte bien (40% du CA). J'oubliais une info de taille: Mr Ruth a été PDG de l'Occitane pendant 2 ans...Durance en Provence: nouvelle success story?

L'expertise de Durance repose sur la senteur et ses dérivés: bougies, parfums d'ambiance, eaux de toilettes et brumes d'oeiller. La marque a su décliner son savoir sur les produits nettoyants: savons, gel douche, sels de bains, lessive...Je suis pour ma part une inconditionnelle des bougies jasmin et fleur de coton, sans parler des bouquets parfumés ambre et thé blanc. Mon enthousiasme est plus partagé sur leurs cosmétiques...

Provence oblige, Durance déclina tout d'abord une gamme "Autour de l'olivier" ...pour les femmes, proposant ensuite aux hommes les bienfaits de l'argousier avec "L' òme" [omé - homme en provençal]. Le positionnement marketing, clairement naturel, se retrouve dans le choix des emballages et dans la communication "sans paraben, sans phenoxyethanol". Durance n'a pas fait le choix d'une certification Ecocert, ce qui lui laisse un panel de matières premières plus large, et la liberté d'utiliser par exemple des silicones. Tout comme l'Occitane du reste...Comment? Vous ne pensiez pas que l'Occitane était 100% naturel tout de même?

Eut égard à la liberté de formulation choisie par Durance l'on pouvait s'attendre dès lors à une qualité galénique irréprochable. Et pourtant, à résumer les textures de ces gammes, je dirais qu'elles sont moyennes. Passée la sensation de douceur à l'étalement, le toucher est un peu "pégueux" [collant] comme on dit en Provence! Le résidu sur la peau donne quant à lui l'impression d'un film un peu gras.

Quant aux choix de certains ingrédients petit bémol pour la crème mains: je dis oui au conditionnement pompe, très pratique, mais déplore la présence de colorants...inutiles..d'autant plus que le choix d'un conditionnement opaque aurait permis de s'en affranchir.

Ressort tout de même de ces 2 gammes la qualité des parfums. La marque ne déroge pas à son expertise: la senteur est La signature Durance.

Mais voilà qu'avec leur toute nouvelle gamme "Ancien Rosa" , Durance en Provence vient bousculer cette conclusion et monte au créneau sur les textures. L'étalement reste agréable mais le fini est nettement moins gras, beaucoup plus doux...Alors que ces améliorations sont souvent le fait d'une utilisation accrue de silicones, Durance réussit la prouesse, non seulement de point en rajouter, mais surtout de les substituer complètement, révélant ainsi une vraie expertise de formulation.   

L'expertise marketing s'étoffe également avec une belle communication sur l'extrait de pétales de rose et une recherche sur les packagings: la crème visage en flacon pompe se différencie joliment de la crème mains et la mousse démaquillante ,liquide en apparence, joue la surprise!   

Le tout auréolé d'un parfum enchanteur à enivrer les inconditionnelles de la rose, et à séduire toutes les autres.

La gamme "Ancien rosa" est à elle-seule une promesse de belles perspectives pour Durance en Provence. Mais si la qualité de l'offre est une des clés du succès la stratégie l'est tout autant. L'Occitane commence à proposer des formules certifiées Ecocert et la plupart des concurrents régionaux de Durance ont certifié leurs sites et leurs formules: attention à ne pas avoir un train de retard. Parmi des concurrents potentiels j'ai découvert il y a peu une autre belle histoire qui, elle, a pris le train en marche ...rendez-vous au 2ème épisode!   

Images: Postershop ; Durance en Provence

Et de 2!

La gazette souffle sa 2ème bougie...et boucle à mon grand plaisir une année de plus à mon expérience de bloggueuse!

En terme de découvertes l'année a été riche de coups de coeur: Nafha, Naturetis et Forest People ...Des marques à suivre sur 2008 qui j'en suis sûre nous réservent encore de belles choses.

En terme d'échanges je suis très fière d'avoir (un tout petit peu...) participé au Palmarès 2007 des cosmétiques et remercie une fois de plus Laurence Wittner d'avoir présenté La gazette cosmétique en fin de son ouvrage. J'attache également beaucoup d'importances aux nombreux échanges avec les internautes qui me demandent conseil et espère continuer de répondre à vos attentes.

En terme d'audience les internautes sont toujours au rendez-vous: un record de 309 pages vues le 18 Mars dernier et plus de 250 pages vues par jour en moyenne...même si au vu de cette 2ème année j'observe une saisonnalité de fréquentation avec une forte activité sur les 1er et 3ème trimestres de l'année.

Enfin c'est avec une joie non dissimulée que je constate jour après jour la pérennisation de la tendance bio en cosmétique. Elle s'invite sur tous les médias, s'adresse à un panel de consommateurs plus large via un circuit de distribution plus étendu et s'affirme comme une incontournable.

Le bilan est au final très positif même si je regrette par moment de ne pouvoir actualiser plus souvent cette gazette - toujours en veille sur le marché je continue d'observer les nouveautés mais le temps me manque parfois d'en faire un article...De cet état de fait la décision d'abandonner ce projet m'a quelques fois éffleurée mais le plaisir a toujours repris le dessus. Me voilà donc prête à entamer cette 3ème année de gazette avec pour objectifs de rester à l'écoute des tendances et de vos commentaires, de mettre des articles en ligne régulièrement et de prendre toujours autant de plaisir.