L'Oréal tisse sa toile

Après l'acquisition de The Body Shop (Episodes 1, 2, 3, 4) L'Oréal renforce ses positions sur le segment de la cosmétique naturelle. Il vient en effet d'acquérir Sanoflore.

Sanoflore vous vous rappelez? Leur crème Hydratante Olive et Karité a inauguré la rubrique Cosm'Ethique. Non? Alors laissez moi vous conter son histoire.

Parc naturel régional du Vercors, au coeur de la Drôme. Un cadre superbe pour le Laboratoire Sanoflore.

Il y a 20 ans la qualité de leurs mises en cultures et le respect soigneux des règles de l'agriculture biologique lui permettaient de devenir un spécialiste reconnu des huiles essentielles bios. Forte de son succès, la société Sanoflore va au cours des ans rassembler tous les métiers: producteurs de matières premières bios à l'origine, formulateurs puis producteurs de produits finis aujourd'hui. Cette particularité a encré une ethique forte.

Pour avoir eu l'occasion de me rendre sur leur site je vous assure qu'à la fois le cadre, les infrastructures et les personnes reflétaient ces convictions.

Un message sincère, un savoir-faire démontré, une créativité innovante. Sanoflore avait réuni les ingrédients nécessaires à son ambition affichée: devenir le leader européen sur le marché de la cosmétique naturelle et bio. Mais alors pourquoi s'offrir à L'Oréal? Oh nous savons tous: ne manquait à Sanoflore que les moyens de son ambition mais quand bien même! 20 ans d'éthique pour çà!

Je vous avoue être un peu agacée par L'Oréal et ses méthodes. Il ne leur suffit pas de bréveter tout tout tout je dis bien tout encore faut-il qu'ils étouffent le marché en fagocitant les autres marques à tout va!!!

Il faut dire qu'avec 9% de croissance prévue en 2008 sur le segment de la cosmétique naturelle contre 1% estimé pour la cosmétique traditionnelle (Statistiques Euromonitor International) le créneau suscite bien des convoitises. Les dernières acquisitions de L'Oréal sur ce segment tendent donc à prouver que la tendance est plus qu'une mode.

Si tel est le cas il y a fort à parier qu'une nouvelle guerre se prépare:

L'OREAL VERSUS L'OCCITANE

Je vous invite d'ailleurs à lire cet article: The scent of battle in Provence - The market of natural cosmetics changes

Et vous donne rendez-vous au prochain épisode!

Comments

[Rédigé par: cerise]

à mon avis, ce n'est quand même pas tout à fait la même boîte des débuts qui a été vendue. Je me souviens en effet de produits vendus confidentiellement, au packaging improbable dont personne ne voulait ( et encore moins L'Oréal à l'époque ;-)))... et en fouillant j'ai retrouvé cet article qui décrit la société au bord de la faillite, sauvée alors par son actuel PDG :
http://www.brefonline.com/numeroERA_affichearticle.asp?idA=382
[Stéphane Richard : donner un sens( février 2001)
Il a choisi des études de pharmacie industrielle 'pour toucher beaucoup de matières différentes'. Il a choisi de fourbir ses premières armes dans un grand groupe 'pour apprendre à créer de la richesse'. Il a choisi de voyager aux Etats-Unis, au Canada 'pour aller chercher des idées parce que, là-bas, le système permet de créer plus vite'. Il a choisi de rentrer au pays 'pour reprendre ou créer une entreprise capable de donner de la valeur'. Il est aujourd'hui à la tête des Laboratoires Sanoflore, spécialisés dans la production et la transformation de plantes médicinales et aromatiques. Par choix. Et pourtant, lorsqu'en septembre 1998, ce Camarguais poussé par l'envie de 'laisser une trace et de donner un sens à ce qu'il a appris' arrive à Gigors et Lozeron, au beau milieu du parc du Vercors, côté Drôme provençale, il découvre une entreprise exsangue. Contraint de déposer le bilan, Rodolphe Balz, le créateur de Sanoflore, pour le meilleur -créée en 86, la société flirtait avec les trente millions de francs de chiffre d'affaires dix ans plus tard - vit le pire : 'Pour un banal problème de qualité de nos flacons, notre chiffre d'affaires s'est écroulé et nous avons accumulé les pertes.' Stéphane Richard parie alors sur 'la puissance créative des gens de cette entreprise' et présente un plan de reprise, en 'choisissant de sortir par le haut'. (....) ]
;-)

[Rédigé par: Cosmeo]

Je comprends ton inquiétude de voir L'Oréal étendre son influence sur la sphère bio... mais il faut peut-être s'en réjouir.

Je m'explique : ce rachat signifie que L'Oréal, premier groupe de cosmétique au monde, prend bien en compte l'essor du bio et souhaite s'associer à des sociétés qui ont une légitimité et une expertise dans ce domaine. Anticipent-ils qu'un jour le bio sera la norme et que toutes les marques, luxe, VPC ou grande diffusion, seront contraintes de s'aligner ?

De plus, qui dit L'Oréal dit gros moyens de communication, et si le bio commence à avoir les moyens de se faire entendre, la puissance et la visilibité pourrait bien passer dans le camp du bio.

[Rédigé par: Aroma-thérapie]

Pour ma part, en tant qu'Aromathérapeute et pour des raisons d'éthique, je boycotte dès ce jour les produits Sanoflore

[Rédigé par: NAFHA]

Cerise, je crois que l'essentiel du problème réside d'une part dans le choix et la diversité, d'autre part dans l'économie des pays pauvres. Lorsque Danone et Nestlé fagocitent l'essentiel du marché des yaourts, le résultat est que les produits de grande consommation sont tous identiques ou presque. La concentration implique l'uniformisation. Par ailleurs, lorsque L'Oréal se mettra en tête de produire de l'huile d'argan par exemple (c'est un domaine que je connais pas coeur) les milliers de femmes au Maroc qui sortent de la misère grâce à cette activité n'auront plus qu'à retourner au moyen-âge.

[Rédigé par: cerise]

espérons que l'Ogre ne s'y interessera pas de sitôt !!

[Rédigé par: Akamuti]

Je n'achéte pas des produits biologiques parce que c'est "trendy" mais parce qu'ils correspondent à mes valeurs, la plus importante étant "aucun test sur les animaux". Je n'achète plus de produits l'oréal et ses dérivés commerciaux depuis des années et par conséquent boycotterai Body Shop et Sanoflore (dommage....) et dire que l'Oréal le fait uniquement pour le fric et non pas par principe!!

[Rédigé par: Néroli]

Il est évident que la seule volonté de l'Oréal n'est pas de faire dans l'éthiquement correct mais dans le brassage de fonds monétaires. C'est avec tritesse mais une réelle conviction que je n'acheterai plus de produits Body Shop et Sanoflore (ce qui est fort dommage). D'après vous vont-ils tester l'huile d'onagre sur les animaux?

[Rédigé par: La gazette]

Les produits finis ne sont dans leur majeure partie plus testés sur les animaux.

Vous pouvez aller lire ces articles:

http://lagazettecosmetique.typepad.com/la_gazette_cosmtique/2006/06/ethique_tiqueta.html

http://lagazettecosmetique.typepad.com/la_gazette_cosmtique/2006/03/le_vautil_bien_.html

[Rédigé par: Néroli]

En effet, mais étant donné que l'Oréal est le champion des brevets et que cela implique l'utilisation de nouveaux ingrédients qui eux ne sont pas considérés comme des produits finis, ils doivent passer obligatoirement par la case "test".

[Rédigé par: La gazette]

En effet.
Néanmoins les tests sur les matières premières sont du ressort du producteur et non du formulateur, ici L'Oréal. A propos des tests sur animaux que prévoit la législation ?

Il y a dans le texte de loi une notion d'antériorité. A savoir que pour les matières premières testées avant 1994 il y a péremption: les résultats de l'époque sont valides même s'ils proviennent de tests sur les animaux et lesdites matières peuvent être utilisées. Le texte de loi s'applique donc aux matières premières testées après 1994. Par contre l'ethique ne doit pas laisser de côté la santé du consommateur, aussi le texte fait une exception: les tests sur animaux pour lesquels il n'existent pas encore de méthode alternative fiable (reprotoxicité par exemple) sont autorisés. Les avancées technologiques ne permettent pas aujourd'hui de s'affranchir de tous les tests sur animaux mais la recherche avancera d'ici à 2009!!

[Rédigé par: Mu]

Houla!! Que "d'agressivité" dans ces commentaires!
Je voulais juste éclaircir un point sur ce qu'a dit La Gazette à propos des tests sur animaux: en effet tout les tests sont fait pour les fournisseurs de matières premières mais c'est leurs clients (des gens comme L'Oréal donc) qui les demandent. Par contre vu que certains fabricants de cosmétiques refusent les produits testés sur animaux, les fournisseurs refusent aussi de les faire même si on leur demande des tests qui impliquent de les effectuer sur les animaux. Donc en gros même si L'Oréal demande des tests sur animaux ils ne seront pas forcément fait et de mémoire il ne me semble pas que L'Oréal en demande. Comme quoi le cliché de l'ogre capitaliste prêt à tout pour vendre à encore de beaux jours devant lui.
Sinon concernant Sanoflore et Body Shop, si ces sociétés continuent à vendre des produits certifiés c'est que leur certification est toujours bonne (renouvelée tout les ans) et que donc rien n'a changé dans leurs produits et certainement pas les tests sur animaux. Attendez encore un an avant les boycotts ^_^
Dernier point: pourquoi achetez vous une crème bio? Pour l'impact sur l'environnement ou sur votre peau? Parce qu'à ce jour personne n'a démontré les avantages pour la peau d'utiliser une crème bio par rapport à une crème classique...

[Rédigé par: Lise]

Je réagis un peu tard, mais je ne lis votre blog que maintenant. Vous avez l'air de mettre Sanoflore et Body Shop dans le même panier, mais Body Shop est très loin d'être une marque bio, ou alors vous n'avez jamais regardé la liste des ingrédients de leurs produits!

[Rédigé par: La gazette]

Bonjour,

Je n'ai jamais mis les produits Body Shop et Sanoflore dans le même panier. Je mets un point d'honneur à connaître les marques dont je parle et pour connaître Body Shop et leurs produits depuis longtemps je vous assure les connaître. Concernant Sanoflore je connais non seulement leurs produits mais je travaille avec eux dans le cadre de ma profession. Si vous aviez lu les articles auquel je fais référence vous auriez vu que le point commun entre Sanoflore et The Body Shop est leur rachat par L'Oréal, pas leurs produits.