Cosmetic do Brazil

Natura est une marque cosmétique brésilienne qui fait parler d'elle, notamment dans le rapport Talk the Walk édité par le programme des Nations Unies pour l'environnement. Elle y est citée comme preuve que des valeurs ethiques et un engagement pour le développement durable peuvent influencer la conscience du consommateur.

Sur son site, la marque associe les valeurs conscience et compétence, savoir et action, ethique et esthétique, tout en mettant l'accent sur la relation harmonieuse qu'on établit avec soi-même en respectant son corps, la nature et les autres, ce que la marque nomme le "Bem estar bem". Une telle philosophie l'amène par exemple à proposer dans sa maison parisienne des scéances d'inititiation à une déclinaison d'auto-massages. Leur ligne de produits EKOS se distingue par les actifs formulés et la biodégradabilité de ses emballages en cartons. Natura s'est engagée par ailleurs sur l'usage durable de la biodiversité brésilienne (durable comme économiquement viable, socialement juste et économiquement respectueux).

L'ethique qui auréole cette marque est remarquable, vraiment. Une telle vision de la cosmétique contrebalance joliment l'apparente superficialité de ce secteur en montrant qu'on peut aider les autres en prenant soin de soi. Par contre de ce que j'ai pu voir des formules de la ligne EKOS, je trouve la marque un peu trop dithyrambique sur le savoir-faire de ses centres de recherches. Non pas que je cherche la petite bête mais les conservateurs utilisés (BHT, DMDM Hydantoïn) ne sont pas les mieux et les formules renferment silicones et colorants...au final une belle ethique mais un manque de cohérence. C'est d'autant plus dommage que la Transparence avec un grand T est une des valeurs de Natura dans sa façon d'être et d'agir.