La gazette cosmétique

Coup de poker ou grand bluff ?

Sujet brûlant que celui de l'huile de palme à l'histoire intimement liée à celle des régions d'Asie du Sud-Est. De nombreuses ONG sensibilisent l'opinion depuis des années aux ravages causés par l'expansion anarchique des palmiers à huile...Dernières actions en date: les manifestations de Greenpeace sur les sites d'Unilever, géant anglo-néerlandais de l'agroalimentaire et des cosmétiques, accusé de contribuer par sa consommation à la destruction de la forêt dans la province de Kalimantan (partie indonésienne de Bornéo).

Ce 1er Mai le groupe a annoncé qu'il se fournira en huile de palme auprès de "sources certifiées durables" à l' horizon 2015, en commençant dès la 2éme moitié de 2008...enfin, lorsque celle-ci sera disponible...Objectif: Pouvoir tracer toute l'huile de palme utilisée en Europe d'ici 2012. Intention remarquable que je salue volontiers mais je ne puis m'empêcher d'y voir un effet d'annonce. Unilever n'aurait-il pas pris goût au "Buzz" (rappelez-vous cette campagne de films sur le net autour de leur marque Dove...) ? S'il est louable d'en appeler à un moratoire sur la destruction des forêts humides d'Indonésie, Unilever ne va-t-il pas vite en besogne à évoquer certification et traçabilité ? Une telle annonce sans avoir les bonnes cartes en main j' appelle cela un bluff.

Car les faits sont là: L'Indonésie et la Malaisie produisent à eux seuls 85% de l'huile de palme mondiale, ce qui leur assure une dynamique économique et un profit substantiel. Unilever souhaite pousser les autorités gouvernementales à prendre des mesures plus agressives afin d'arrêter la déforestation...ces gouvernements en déplorent sûrement les conséquences désastreuses mais dans quelle mesure sont-ils prêts à faire avancer les choses? Unilever va se heurter à un conflit d'intérêt sans être en position de force...perdu d'avance?

Oui, si Unilever reste un cas isolé. Pour faire plier un leader il faut avoir des alliés de poids. Si les plus gros consommateurs d'huile de palme (Procter et Gamble, Nestlé) se font entendre, alors les choses pourraient changer...peut-être même qu' Unilever, se revendiquant légitimement précurseur, créerai un nouveau buzz!

Source: Fashion Mag ; RTL Info

Intérêt - Objectivité: Rime dissonante

Hier soir sur la chaîne cryptée, Faites passer l'info, magazine d'enquête sur la société de consommation, nous a offert un panorama du monde doré de la cosmétique traditionnelle à faire chauffer les oreilles des services marketing et communication des géants L'Oréal et Clarins.

Dans le premier volet : "Beauté: Cosmétiques et Poudre aux yeux" nos enquêteurs se sont penchés sur le vaste sujet de la revendication en cosmétique: du 50% de rides en moins (L'Oréal, Diadermine) à la Protection contre les ondes électromagnétiques (Clarins) il s'agissait d'apporter un oeil scientifique à la plume des marketers, qui en ont pris pour leur grade...Utopique pour la première, huluberlue pour la deuxième...mais est-ce vraiment une surprise? Quand le BVP est pris à partie il estime que le Français est suffisamment critique pour appréhender les fausses promesses...c'est sans compter la perversité d' une publicité ciblée sur le manque et la frustration. Quoi de plus facile quand l'emphase de la promesse cosmétique, astucieusement mêlée à l'ode à la jeunesse véhiculée par les pages mode des magazines féminins, amène sur un plateau le Complexe, véritable sésame de l'acte d'achat ?

Nous arrivons alors au second volet du dossier: "Presse féminine: Des partenaires en or". S'il met le doigt sur un secret de polichinelle: le monde de la beauté fait les choux gras de la presse féminine...qui le lui rend bien...le reportage va plus loin en remettant en question jusqu'à l'objectivité des journalistes beauté. La presse féminine se retrouve prise au piège de son fonctionnement intrinsèque: à vivre de vos annonceurs ils vous dirigent. Ce n'est pas tout d'étouffer son esprit critique sous le poids des enjeux financiers: les laisser dicter vos lignes éditoriales vous conduit à l'anti-thèse du journalisme.

A l'heure où nous, bloggueurs, attirons l'attention d'agences de presse et autres cabinets d'études marketing il est des leçons à tirer de l'expérience de la presse écrite. En ce qui me concerne j'ai une activité professionnelle à plein temps et mon blog reste un loisir ; ces derniers mois pourtant la question de l'objectivité de mes articles n'a cessé de me miner. De plus en plus sollicitée, souvent par des marques jeunes, mais également interpellée sur un éventuel parti pris, je me suis posée la question du juste emploi de la critique. Suite à ce reportage je réalise à quel point elle est LA valeur ajoutée du blogging : Indispensable.

Gros plan sur...Dunya Health

Un credo: Prendre soin de la peau des femmes. Dunya Health ouvre les portes du hammam à l'ère de l'écologie avec son huile d'argan certifiée Ecocert. A l'heure où le phénomène de mode autour de l'huile d'argan engendre de nombreuses dérives (par ici, par là) Dunya Health mise sur le respect, tout au long de la chaîne de production, des ressources , du consommateur et de l'environnement...Son fournisseur, Targanine, est un GIE (Groupe d'Intérêt Général): une coopérative qui assure un engagement de qualité, une protection des sites de plantations des arganiers, des conditions de travail satisfaisantes et l'assurance d'un revenu équitable pour les femmes qui y travaillent.

On ne présente plus aujourd'hui l'huile d'argan et ses multiples bienfaits pour la peau, les cheveux et le cuir chevelu: acides gras, oméga 6 et vitamine E donnent à cette huile toute sa richesse. Dunya Health apporte l'ingrédient qui manquait: des référentiels Qualité (Cosmebio, ISO) pour une certification Ecocert qui valorise la commercialisation de cette huile.

Autre vecteur de différenciantion: le rituel de soin...Une expression en soi peu innovante:  pour la valoriser Dunya Health fait le choix d'une distribution sélective. Pas de vente directe au consommateur mais une approche professionnelle via des accords de distribution avec des instituts, spas et parapharmacies. Dunya Health peut alors pleinement exprimer sa valeur ajoutée grâce à des stages d'initiation auprès de ses distributeurs: une façon moderne de perpétuer la notion de secret qui auréolait jusqu'alors le hammam et ses rituels de beauté.

Pour en savoir plus: Site internet de Dunya Health